การขายสินค้า 'The Mermaid' และ 'Monster Hunt' เป็นขั้นตอนต่อไปของอุตสาหกรรมภาพยนตร์จีน

แม้จะมีการขยายตัวอย่างรวดเร็ว แต่อุตสาหกรรมภาพยนตร์ของจีนก็ไม่ได้รู้สึกเจ็บปวด แต่อย่างใด ด้วยจำนวนบ็อกซ์ออฟฟิศที่ทำสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์ถึง 6.78 พันล้านดอลลาร์ในปี 2558 ได้รับแรงบันดาลใจจากภาพยนตร์โฆษณาเช่น นักล่าสัตว์ประหลาด และ นางเงือก ตอนนี้จีนกีฬาตลาดภาพยนตร์ที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลกอยู่ด้านหลังฮอลลีวูด มันจะมีลักษณะแซงหน้าเมืองขึ้นในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า และตอนนี้จีนคาดว่าจะสร้างผลกำไรมากขึ้นในตลาดโลกด้วยสิ่งที่บุกเบิกโดยผู้มีวิสัยทัศน์ฮอลลีวูดเมื่อเกือบ 40 ปีที่แล้ว: การขายสินค้าภาพยนตร์

Hollywood Reporter เปิดเผยว่างานเทศกาลภาพยนตร์นานาชาติปักกิ่งจัดงานประชุมสุดยอดภาพยนตร์จีนครั้งแรกประจำปีเมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมาซึ่งมีผู้บริหารภาพยนตร์ฮอลลีวูดและจีนระดับแนวหน้าที่พูดเกี่ยวกับการสำรวจพื้นที่ใหม่สำหรับอุตสาหกรรมที่เพิ่มขึ้น ด้านบนในหมู่พวกเขาคือความจำเป็นในการวางแผนการขายสินค้าสำหรับสตูดิโอภาพยนตร์จีนที่ต้องการหารายได้มากขึ้นโดยการใส่ของเล่นตุ๊กตาและผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับภาพยนตร์ที่ใหญ่ที่สุดของพวกเขา

ตามที่ THR 80% ของรายได้ที่เกี่ยวกับภาพยนตร์ของจีนมาจากยอดขายบ็อกซ์ออฟฟิศเพียงอย่างเดียว เปรียบเทียบกับรายได้ 30 เปอร์เซ็นต์ที่มาจากการขายตั๋วอเมริกาเหนือและการขาดรายได้อื่นและโอกาสในการสร้างรายได้ในประเทศจีนจะยิ่งชัดเจนมากขึ้น

การประชุมสุดยอดครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างแบบอย่างสำหรับการพัฒนาวิธีปฏิบัติทางอุตสาหกรรมที่สำคัญเช่นกฎหมายลิขสิทธิ์และแม้กระทั่งการสร้างการเพิ่มการขายสินค้าที่สำคัญในโปรแกรมการศึกษาภาพยนตร์ที่มหาวิทยาลัยจีนที่โดดเด่น

“ ของเล่นของทุกประเทศผลิตในประเทศจีนดังนั้นทำไมเราไม่ผลิตของเล่นสำหรับภาพยนตร์ของเราเอง?” เจอร์รี่เย่ซีอีโอของสตูดิโอจีน Huayi Brothers Pictures กล่าวระหว่างการประชุม “ การพัฒนาอุตสาหกรรม IP ต้องมีสภาพแวดล้อมของการคุ้มครองลิขสิทธิ์เพื่อป้องกัน IP ของเราจากการถูกโจมตี” เขากล่าวต่อ “ มิฉะนั้นผลิตภัณฑ์เหล่านี้จะเป็นรูปแบบการส่งเสริมอีกรูปแบบหนึ่งเท่านั้นและไม่ใช่รูปแบบที่ดีมาก”

เมื่อพิจารณาจากฮอลลีวูดก็ไม่ได้ตระหนักว่าพวกเขาสามารถบีบเงินจากนักดูหนังได้มากขึ้นจนกระทั่งแฟรนไชส์เช่น สตาร์วอร์ส เป็นที่นิยมของความคิดเกี่ยวกับการผูกสินค้าในช่วงปลายทศวรรษ 1970 ตลาดภาพยนตร์ที่พึ่งของจีนเป็นจุดบรรจบที่น่าสนใจของกลยุทธ์การทำเงิน การประชุมสุดยอดทั้งหมดเป็นรูปลักษณ์ที่น่าดึงดูดใจของคนร่ำรวยที่รู้ตัวว่าพวกเขาอาจรวยมากและวางตำแหน่งหมากรุกตามกลยุทธ์

แต่ผู้บริหารในสตูดิโอโลภไม่ได้เตรียมเงินกองทุน โฆษณาก็พูดเช่นกัน ผู้กำกับรามาฮุยผู้กำกับภาพยนตร์ชาวฮ่องกง มอนสเตอร์ฮันท์ กลายเป็นภาพยนตร์จีนที่ทำรายได้สูงสุดก่อนที่จะถูกเขี่ยออกจากจุดสูงสุดโดยผู้กำกับ Stephen Chow นางเงือก ปีนี้ส่งภาพตัดต่อวิดีโอที่การประชุมสุดยอดเพื่ออธิบายโอกาสที่ไม่ได้รับของภาพยนตร์ของเขา

ภาพยนตร์เกี่ยวกับราชาสัตว์ประหลาดแห่งเวทมนตร์ซึ่งเป็นลูกบุญธรรมชาวนาที่เต็มไปด้วยความเป็นไปได้ทางการตลาด แต่ไม่มีอะไรเกิดขึ้น ฮุ่ยเป็นสัตวแพทย์อนิเมชั่นฮอลลีวูดที่ทำงานในภาพยนตร์เช่นนี้ เชร็ค จาก Dreamworks ก่อนที่เขาจะทำ มอนสเตอร์ฮันท์ ตระหนักดีถึงสิ่งที่สามารถทำได้ “ ผู้คนจำนวนมากกำลังทำเรื่องไม่ดีและมีอะไรที่เราทำได้ไม่มากเพราะเราไม่ได้ทำสินค้าใด ๆ สำหรับภาพยนตร์เรื่องแรก” ฮุ่ยกล่าวในการประชุมสุดยอด “ ในเวลานั้นฉันพูดกับหัวหน้าของฉัน“ เราน่าจะเริ่มปีนี้แล้ว”

ตอนนี้พวกเขาจะเข้าใจการตลาดภาพยนตร์ของพวกเขาได้ดีขึ้นอุตสาหกรรมภาพยนตร์ของจีนจะเติบโตอย่างก้าวกระโดด คาดว่าจะได้เห็นภาพยนตร์และของเล่นที่ผลิตในจีนมากขึ้นในไม่ช้า