JUUL: ผู้ติดตาม Twitter ของวัยรุ่นปลุกความตื่นตัวในหมู่นักวิจัย Vape

บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ JUUL เป็นที่นิยมในหมู่วัยรุ่นและ บริษัท สาบานว่าจะไม่มีอะไรเกี่ยวข้องกับมัน แต่ใหม่ วารสารสุขภาพวัยรุ่น การศึกษาบอกเล่าเรื่องราวที่แตกต่าง: จากการวิเคราะห์บัญชี JUUL Laboratories Twitter อย่างเป็นทางการพบว่า 1 ใน 4 ของผู้ติดตามของ บริษัท ที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะ.

ข่าวนี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ไม่ดีสำหรับการเริ่มต้นบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ของ Silicon Valley ซึ่งศูนย์การป้องกันและควบคุมโรคแห่งสหรัฐอเมริกาเรียกร้องเมื่อเร็ว ๆ นี้เพื่อดึงดูดความสนใจของวัยรุ่นเพื่อผลักดันการเติบโตอย่างรวดเร็ว Kar-Hai Chu ผู้เขียนคนแรกของการศึกษาปริญญาเอกผู้ช่วยศาสตราจารย์ด้านการแพทย์ที่ศูนย์วิจัยสื่อเทคโนโลยีและสุขภาพของพิตต์พร้อมที่จะโทรหา บริษัท เช่นกัน

“ ตัวแทน JUUL กล่าวว่า บริษัท ไม่ได้พยายามกำหนดเป้าหมายวัยรุ่นด้วยการโฆษณาหรือการขายของพวกเขา แต่งานวิจัยของเราแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าสัดส่วนขนาดใหญ่ของผู้ชม Twitter ของพวกเขาคือประชากรกลุ่มนี้อย่างแน่นอน” ชูกล่าว

วัยรุ่นรักจูล

ในการศึกษาที่ตีพิมพ์เมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมานักวิจัยที่มหาวิทยาลัยพิตต์สเบิร์กและมหาวิทยาลัยเซาเทิร์นแคลิฟอร์เนียวิเคราะห์ผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมกับทวีต 3,239 ทวีตที่ส่งโดย @JUULvapor ระหว่างเดือนกุมภาพันธ์ 2560 ถึงมกราคม 2551 โดยตรวจสอบสถานะสื่อสังคมออนไลน์ของผู้ใช้ ผู้เขียนการศึกษาพบว่าหนึ่งในสี่ของพวกเขาอายุน้อยกว่า 18 ปีซึ่งเป็นวัยที่สูบบุหรี่อย่างถูกกฎหมายในสหรัฐอเมริกาส่วนใหญ่

“ การศึกษานี้แสดงให้เห็นว่ากำลังมีการติดตามบัญชี Twitter อย่างเป็นทางการของ JUUL และข้อความกำลังถูกรีทวีตโดยวัยรุ่น” เขียนผู้เขียนการศึกษา “ นี่เป็นข้อกังวลด้านสาธารณสุขที่สำคัญเนื่องจากการเปิดรับการตลาดผ่าน e-cig ช่วยเพิ่มความเสี่ยงของวัยรุ่นที่เคยใช้บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งวัยรุ่นที่สัมผัสกับข้อความอิเล็กทรอนิกส์ออนไลน์มีแนวโน้มที่จะเริ่มต้นใช้ยาสูบในภายหลังในชีวิต”

แต่ JUUL กำหนดเป้าหมายวัยรุ่นจริงๆหรือ

เมื่อวันที่ 28 กันยายนสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยาบุกโจมตีสำนักงานใหญ่ JUUL โดยยึดเอกสารหลายพันหน้าเป็นส่วนหนึ่งของการสอบสวนว่า JUUL ตั้งใจทำการตลาดกับวัยรุ่นหรือไม่ การสืบสวนเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามที่กว้างขึ้นโดย FDA เพื่อควบคุมสิ่งที่เรียกว่า "โรคระบาด"

การสนับสนุนความคิดที่ว่าการสูบไอเป็นโรคระบาดการศึกษาใหม่แสดงให้เห็นว่าทวีต JUUL คนหนุ่มสาวกำลังทวีตซ้ำสามารถเข้าถึงผู้ใช้ Twitter คนอื่น ๆ ที่อยู่ห่างจาก @JUULvapor มากถึง 4 องศา กล่าวอีกนัยหนึ่งทวีตของ JUUL นั้นน่าสนใจหรือน่าสนใจพอสำหรับคนหนุ่มสาวที่พวกเขากำลังส่งเสริมสัญญาณของ บริษัท และช่วยให้พวกเขาเข้าถึงคนหนุ่มสาวคนอื่น ๆ

แต่ VU ของ JUUL ไม่ใช่ อย่างชัดเจน ทำการตลาดกับคนหนุ่มสาวซึ่งทำให้เหตุผลของความนิยมในหมู่วัยรุ่น เป็นการยากที่จะบอกว่าคนหนุ่มสาวคนไหนที่น่าสนใจเกี่ยวกับทวีตของ JUUL เนื่องจากพวกเขาส่วนใหญ่เป็นผู้สูบบุหรี่รายเก่าซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ดูเหมือนว่าจะมุ่งเป้าไปที่การขจัดความคิดที่ บริษัท ทำการตลาดกับวัยรุ่น

ในแถลงการณ์จาก JUUL Labs โฆษกของ Ted Kwong ได้ปฏิเสธความเชื่อที่ บริษัท เล็งเป้าหมายวัยรุ่นอย่างไม่น่าสงสัย

เราไม่สามารถให้ความสำคัญกับประเด็นนี้ได้มากขึ้น: ไม่มีผู้เยาว์หรือผู้ไม่สูบบุหรี่ / ผู้ที่ไม่สูบบุหรี่ควรใช้ผลิตภัณฑ์ JUUL การใช้งานที่ไม่บรรลุนิติภาวะนั้นตรงข้ามกับภารกิจของเราในการกำจัดบุหรี่ที่ติดไฟได้โดยนำเสนอทางเลือกที่แท้จริงสำหรับผู้สูบบุหรี่ที่เป็นผู้ใหญ่ 1,000,000 คนในโลก นั่นคือเหตุผลที่เราดำเนินการหลายอย่างเพื่อป้องกันและต่อสู้กับการใช้งานที่ไม่บรรลุนิติภาวะรวมถึงการมุ่งเน้นเว็บไซต์และโซเชียลมีเดียของเราเฉพาะในชุมชนผู้สูบบุหรี่สำหรับผู้ใหญ่และลบเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดออกจากบัญชีโซเชียลมีเดียของเรา เนื่องจาก 99.7 เปอร์เซ็นต์ของ JUUL กล่าวถึง Twitter นั้นสร้างขึ้นโดยผู้ใช้รายอื่นเราจึงได้ทำงานอย่างจริงจังกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพื่อลบโพสต์และบัญชีที่แสดงภาพผลิตภัณฑ์ของเราในลักษณะที่ไม่ได้รับอนุญาตและมุ่งเน้นเยาวชน ในเวลาเพียงหกเดือนในปีนี้เราช่วยลบรายชื่อมากกว่า 8,000 รายชื่อ 450 บัญชีและรายชื่อตลาดออนไลน์ 18,000 รายการ เรามุ่งมั่นที่จะทำงานร่วมกับผู้ที่ต้องการที่จะป้องกันไม่ให้ผลิตภัณฑ์นิโคตินอยู่ในมือของคนหนุ่มสาว

"JUUL เป็นอีกทางเลือกหนึ่งสำหรับองค์ประกอบที่น่ารังเกียจของการสูบบุหรี่ถ้าฉันคิดเกี่ยวกับมันการทำเช่นนี้ความคิดในการสูบบุหรี่จริง ๆ แล้วเป็นเรื่องน่ารังเกียจสำหรับฉันจริง ๆ ฉันไม่สามารถจินตนาการได้เลยว่าจะย้อนกลับไป”

ดูเรื่องราว #SwitchToJUUL ของ Carolyn ได้ที่: http://t.co/bzgcuzeTQX pic.twitter.com/6qUIZvXbnE

- JUUL (@JUULvapor) 11 ตุลาคม 2561

เครื่องมือในการเลิก - หรือเริ่ม - สูบบุหรี่

โดยไม่คำนึงถึงสิ่งที่ขับเคลื่อนมันจือกล่าวว่าความนิยมของ JUUL นั้น“ สูงมากเนื่องจากวัยรุ่นที่เปิดรับการตลาดบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์มีแนวโน้มที่จะใช้บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์มากกว่าและในทางกลับกันผู้ใหญ่วัยหนุ่มสาวที่ใช้บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์สี่เท่า คนที่ไม่สูบบุหรี่จะเปลี่ยนไปสูบบุหรี่แบบดั้งเดิม”

ดังนั้นในขณะที่บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์มักจะออกวางตลาดเป็นวิธีการเปลี่ยนผ่าน ไป จากบุหรี่นักวิจัยพบว่าคนหนุ่มสาวอาจเปลี่ยนจากการสูบไอ ไปยัง ที่สูบบุหรี่

น่าเสียดายที่มันยากที่จะควบคุมว่าใครจะเข้าถึงบัญชี Twitter ของ บริษัท กฎของ Twitter ห้ามไม่ให้แบรนด์ยาสูบและบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์โปรโมตทวีต แต่ไม่มีอะไรจะห้ามผู้ใช้ไม่ให้ติดตามบัญชี ผู้เขียนของการศึกษาแนะนำว่าเกตเวย์อายุบางประเภทสามารถช่วยได้ แต่สิ่งนี้จะต้องได้รับความร่วมมือจาก Twitter ซึ่งเป็น บริษัท ที่ต่อต้านการเปลี่ยนแปลงนโยบาย

แม้ว่าตอนนี้หวังว่าวัยรุ่นจะถูกปิดโดยวิดีโอทั้งหมดของผู้สูงอายุในบัญชี JUUL Twitter

อัปเดต: ตั้งแต่ 2:11 น. ทางทิศตะวันออกเรื่องราวนี้ได้รับการปรับปรุงเพื่อรวมความคิดเห็นจาก JUUL Labs