โฆษณา Super Bowl 2019 มีกระดูกที่น่าแปลกใจสำหรับหุ่นยนต์: นี่คือเหตุผล

มีคนสองประเภท: ผู้ที่ดูเกม Super Bowl และผู้ที่ดูโฆษณา Super Bowl การดูโฆษณาในเชิงพาณิชย์กลายเป็นกีฬามากพอ ๆ กับกีฬาที่เกิดขึ้นจริงเอ่อทำกับผู้ชมอย่างดุเดือด และในปีนี้หนึ่งในแนวโน้มที่ยิ่งใหญ่ที่สุดคือความมืดอย่างน่าประหลาดใจเกี่ยวกับหุ่นยนต์และเทคโนโลยี

ตั้งแต่ปี 1970 เป็นต้นมาจุดของการแข่งขันชิงแชมป์ได้กลายเป็นสินค้าที่ร้อนแรงมากขึ้น CBS รายงานว่ามีการขายเวลาออกอากาศ 30 วินาทีในราคาสูงกว่า 5.3 ล้านดอลลาร์สำหรับ Super Bowl LIII ของปีนี้ ปีที่แล้วช่องของ NBC มียอดถึง 5.2 ล้านเหรียญสหรัฐโดยมีผู้ชมสูงสุด 103,400,000 คน เนื่องจากความบังเอิญที่อาจเกิดขึ้นผู้โฆษณามักตั้งเป้าไปที่คอวัฒนธรรมโดยมีหัวข้อและโทนสีที่สั่นสะเทือนระหว่างอารมณ์ที่ยั่วเย้า - พวกเขาแน่ใจว่ารักที่จะทำให้เราร้องไห้ใช่มั้ย? - และอารมณ์ขันอย่างไม่ลดละ มรดกตกทอดนี้ประกอบกับลักษณะการโฆษณาที่เล่นได้อย่างปลอดภัยทำให้มันเกิดความประหลาดใจอย่างยิ่งสำหรับโฆษณาวันอาทิตย์หลายอย่างที่แปลกใจ

ยกตัวอย่างเช่นปีนี้ได้เห็นจุด“ หุ่นยนต์ล้มเหลว” จำนวนหนึ่งซึ่งได้รับการเลื่อนตำแหน่งโดย บริษัท รักษาความปลอดภัยภายในบ้าน SimpliSafe, TurboTax และ Amazon ซึ่งทั้งหมดได้สัมผัสกับแนวคิดเรื่องหุ่นยนต์ระยะสั้นไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง Pringles และ Michelob ULTRA เข้าหาหัวข้อด้วยสิ่งที่สามารถอธิบายได้อย่างสมเหตุสมผลว่าเป็นความรู้สึกกลัวที่มีอยู่ อุปกรณ์เศร้า และให้ความสำคัญกับอุปกรณ์ที่คล้ายกับของ Alexa ที่คร่ำครวญว่าเธอจะ“ ไม่เคยรู้จักความสุขจากการชิม” Pringles เพราะเธอไม่มีมือ)

ทำไมผู้โฆษณาไม่สามารถหยุดการจุ่มลงบนหุ่นยนต์

มีเหตุผลที่ทำให้ผู้คนเร็วกว่าที่จะเห็นความแฝงของ dystopian สำหรับหุ่นยนต์มากกว่าที่พวกเขาจะใช้เทคโนโลยีรูปแบบอื่น ๆ หุ่นยนต์ตามคำนิยาม, เครื่องจักรและแทนที่งานของมนุษย์ ในสหรัฐอเมริกามีหุ่นยนต์อุตสาหกรรมที่ติดตั้งเกือบ 200 ตัวสำหรับพนักงานผลิต 10,000 คน ระหว่างปี 2558 ถึง 2559 จำนวนนั้นเพิ่มขึ้นเจ็ดเปอร์เซ็นต์โดยบอกว่าการใช้หุ่นยนต์อาจเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในทศวรรษหน้า และเมื่อสำรวจโดย Pew เมื่อไม่นานมานี้ชาวอเมริกันร้อยละ 65 คิดว่าหุ่นยนต์และคอมพิวเตอร์น่าจะเข้ามาแทนที่งานที่มนุษย์ทำอยู่ในปัจจุบัน (ร้อยละ 15 ของคนเหล่านั้นรู้สึกว่ามันจะเกิดขึ้น) คนส่วนใหญ่เชื่อว่าโลกที่เต็มไปด้วยหุ่นยนต์และเอเอ จะนำไปสู่คุณภาพชีวิตที่ไม่ดีสำหรับมนุษย์

โฆษณาที่มีธีมเกี่ยวกับหุ่นยนต์ส่วนใหญ่เล่นในการแบ่งขั้วนี้: บริษัท นั้นชอบหุ่นยนต์ แต่มนุษย์แต่ละคนต่างหวาดกลัว (เป็นเรื่องง่ายที่จะเห็นว่าทำไมจึงเป็นเช่นนี้: พนักงานฝ่ายผลิตเสียค่าใช้จ่ายเฉลี่ย $ 36 ต่อชั่วโมง ในบางจุดมนุษย์ถูกอธิบายอย่างมืด ๆ ว่าชอบหุ่นยนต์รังแกผู้ซึ่งถึงแม้จะมีประสิทธิภาพโดยอัตโนมัติและมีต้นทุนต่ำอย่างเหลือเชื่อสำหรับผู้ผลิตก็ไม่สามารถรู้สึกหรือลิ้มรสได้ หุ่นยนต์? คุณเผา!

หุ่นยนต์กระสอบที่น่าเศร้าเหล่านี้รวมอยู่ในโฆษณาจาก TurboTax ผู้แนะนำเด็กโบที่มีเป้าหมายที่แท้จริงใน "ชีวิต" เท่านั้นที่จะกลายเป็น CPA เด็กชายตัวจริงสำหรับ TurboTax ความคิด? ความฝันไร้เดียงสานี้เป็นไปไม่ได้และจะไม่เกิดขึ้นเพราะคุณต้องมีอารมณ์ที่จะเป็นผู้ช่วยมนุษย์ ในขณะที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อเน้นคำสัญญาของ TurboTax เพื่อเชื่อมโยงผู้คนที่ต้องการความช่วยเหลือด้านภาษีกับมนุษย์จริงภาพที่ใหญ่กว่า - เด็กหุ่นยนต์ที่ถูกขัดขวางจะตอบสนองอย่างไรหลังจากถูกปฏิเสธด้วยเหตุผลเพียงอย่างเดียวของเขา - ไม่หายไปจากผู้ชม

พวกเราทุกคนจะมีฝันร้ายเกี่ยวกับ @turbotax RoboChild ที่ฆ่าเราคืนนี้ใช่ไหม

- Patton Oswalt (@pattonoswalt) 4 กุมภาพันธ์ 2019

Pringles ยังให้ความสำคัญกับการเรียกใช้ของ Alexa แม้ว่าพวกเขาจะไม่เคยตั้งชื่ออุปกรณ์ผู้ช่วยเสมือนที่ชัดเจนว่าสามารถคำนวณจำนวนของการผสมรสที่อาจเกิดขึ้นได้อย่างแม่นยำ แต่ก็ไม่สามารถรู้รสชาติของสาม Pringles ได้ในปากเดียว Pringles ยังคงรีดนมปิดปากเมื่อวันจันทร์แม้จะเปลี่ยนชื่อบน Twitter เป็น Sad Device โดยมีส่วนร่วมในการกลับไปมากับ Ram Trucks ที่เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในคอมเพล็กซ์ที่ด้อยกว่าของ Sad Device

มันยอดเยี่ยมที่คุณสามารถบรรทุกได้ 35,100 ปอนด์ ทั้งหมดที่ฉันสามารถทำได้คือน้ำหนักการบดขยี้ที่ฉันไม่สามารถลิ้มรส Pringles ได้

- Sad Device (@Pringles) 4 กุมภาพันธ์ 2019

ในที่สุดก็มี Michelob ULTRA ที่วิ่งโฆษณาสองชิ้นในช่วง Super Bowl (อีกจุดหนึ่งของพวกเขาคือนักแสดงหญิง Zoe Kravitz ที่ทำ ASMR) และยังเป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่โดดเด่นในวงดนตรีที่มีพฤติกรรมมนุษย์ จุดของพวกเขาเป็นหุ่นยนต์ที่ดีที่สุดสำหรับมนุษย์ในการเล่นกีฬาทุกประเภทตั้งแต่คลาสปั่นไปจนถึงกอล์ฟ แต่มันจบลงด้วยการยิงของหุ่นยนต์ที่พ่ายแพ้ถูกจับในสายฝนมองเข้าไปในบาร์อย่างไร้ประโยชน์เมื่อเพื่อนมนุษย์เข้าสังคมและดื่มเบียร์ ปวดร้าว FOMO แต่เพื่อมนุษยชาติ

สิ่งที่โฆษณา #SuperBowl เหล่านี้สอนให้ฉันคือหุ่นยนต์จะลุกขึ้นมาฆ่าเราเพราะ Pringles และเบียร์

- Mary E. McGlynn (@MaryEMcGlynn) 4 กุมภาพันธ์ 2019

แต่ความกระหายของหุ่นยนต์ Turbo Tax ที่ถูกขัดขวางเพื่อล้างแค้นหุ่นยนต์ซูเปอร์โบวล์นำเสนอข้อความที่น่ายินดีสำหรับมนุษย์ของเรา สำหรับดีขึ้นหรือแย่ลงผู้คนได้รับความรู้สึกถึงคุณค่าของตนเองจากงานที่เราทำซึ่งเป็นสิ่งที่ทำให้หุ่นยนต์โดยทั่วไปรู้สึกเหมือนเป็นภัยคุกคาม ด้วยการเรียกร้องความสนใจไปที่หุ่นยนต์ทักษะยังไม่สามารถนำมาใช้และความสุขที่พวกเขาไม่น่าจะมีผู้โฆษณาที่อยู่เบื้องหลังจุดเหล่านี้ลดความวิตกกังวลที่หุ่นยนต์เหล่านี้ตื่นขึ้นมาในตัวเรา ในฐานะที่เป็นเทคโนโลยีที่ใหญ่ขึ้นเรื่อย ๆ ในชีวิตของเรามันจะกลายเป็นสิ่งสำคัญมากขึ้นสำหรับ บริษัท ที่พัฒนาให้ดูเหมือนมนุษย์