สิ่งที่ผู้ชมภาพยนตร์จีนต้องการเห็น

แม้จะมีการตลาดที่แข็งแกร่งในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา แต่ Warner Bros. แบทแมน vs ซูเปอร์แมน ไม่สามารถเชื่อมต่อกับผู้ชมชาวจีนได้ หลังจากเปิดตัวในช่วงสุดสัปดาห์ที่น่าผิดหวังภาพยนตร์เรื่องนี้ดูรายได้ลดลงเกือบร้อยละ 80 ที่บ็อกซ์ออฟฟิศของประเทศในสัปดาห์ที่สอง แม้ว่าภาพยนตร์เรื่องนี้ทำรายได้เกือบ 90 ล้านเหรียญ แต่ภาพยนตร์เรื่องติดตั้ง DC Universe ได้ลดลงจากการคาดการณ์ของนักวิเคราะห์ถึง $ 200 ล้าน

แน่นอนว่าไม่ใช่ครั้งแรกที่สตูดิโอฮอลลีวูดล้มเหลวในการบรรลุระดับความสำเร็จที่พวกเขาคาดหวังในโรงภาพยนตร์จีน มีความผิดหวังสูงโปรไฟล์หลายอย่างเมื่อเร็ว ๆ นี้ และนั่นเป็นเรื่องใหญ่เช่นเดียวกับในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าความสำเร็จในประเทศจีนจะมีความสำคัญมากกว่าที่เคย

ตลาดภาพยนตร์ที่ใหญ่เป็นอันดับสอง (และเติบโต) ในโลกยังคงเป็นเรื่องลึกลับสำหรับคนในฮอลลีวู้ด ในปัจจุบันดูเหมือนว่าเป็นไปไม่ได้ที่จะคาดการณ์ว่าภาพยนตร์จะทำอย่างไรในโรงภาพยนตร์จีน แบทแมน vs ซูเปอร์แมน ตัวอย่างเช่นรถถัง แต่ปีที่แล้ว พิโรธ 7 ทำลายการแข่งขันบ็อกซ์ออฟฟิศจีนในหนึ่งในเซอร์ไพรส์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งปี

เพื่อที่จะได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประเด็นนี้เราจึงขอให้ศาสตราจารย์ Michael Berry ผู้อำนวยการศูนย์เอเชียตะวันออกของ UC Santa Barbara และผู้แต่งหนังสือเกี่ยวกับวัฒนธรรมภาพยนตร์จีนสิ่งที่จะทำให้ประสบความสำเร็จในการเติบโตและการแข่งขันที่ทวีความรุนแรงยิ่งขึ้น ตลาดภาพยนตร์จีน

ธุรกิจภาพยนตร์จีน

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาตลาดภาพยนตร์จีนมีอัตราการเติบโตโดยเฉลี่ยลดลง 34% ต่อปี เมื่อปีที่แล้วอุตสาหกรรมปิดตัวลงเมื่อ 7 พันล้านเหรียญสหรัฐต่อปีซึ่งเป็นตัวเลขที่ดึงดูดสายตาของสตูดิโอภาพยนตร์ทั่วโลก น่าเสียดายที่สตูดิโอตลาดภาพยนตร์จีนเป็นหนึ่งในโรงพยาบาลที่ไม่เอื้ออำนวยมากที่สุด ภาพยนตร์ต่างประเทศเพียง 34 เรื่องที่ได้รับอนุญาตให้ฉายรอบปฐมทัศน์ในโรงภาพยนตร์จีนในแต่ละปีต้องขอบคุณโควต้าที่ออกแบบมาเพื่อบันทึกวันที่ฉายที่ดีที่สุดและให้ความสนใจภาพยนตร์ท้องถิ่นมากที่สุด

เพื่อให้ได้ระบบโควต้าผู้ผลิตได้เริ่มร่วมมือกับสตูดิโอจีนเพื่อสร้างการผลิตร่วมเช่น Transformers: Age of Extinction. ส่วนที่ยุ่งยากก็คือเพื่อให้มีความคุ้มค่าภาพยนตร์จะต้องมีการอุทธรณ์ที่เท่าเทียมกันทั้งในตลาดจีนและในประเทศ “ จนถึงตอนนี้มันยากที่จะหาหนังที่จะแสดงได้อย่างน่าประทับใจเท่า ๆ กันในทั้งสองตลาด” Berry อธิบาย

ด้านที่สดใสสำหรับฮอลลีวูดคือผู้ชมชาวจีนให้ความสนใจภาพยนตร์ต่างประเทศมากกว่าในประเทศสหรัฐอเมริกา “ มีภาพยนตร์จำนวนมากที่เป็นภาพยนตร์ขนาดยักษ์ในประเทศจีนที่ล้มเหลวอย่างน่าสังเวชในตลาดตะวันตก” Berry กล่าว “ ฉันคิดว่าฮอลลีวูดประสบความสำเร็จในการผลิตบล็อกบัสเตอร์ที่ทำงานได้ดีในสหรัฐอเมริกา แต่ในจีน”

ศักยภาพที่จะประสบความสำเร็จนั้นก็ไม่ได้ จำกัด เพียงแค่โควตาภาพยนตร์เท่านั้น แต่ยังหมายถึงสิ่งที่ Berry อ้างถึงว่าเป็น "กลไกกีดกันทางการแพทย์" ที่ออกแบบมาเพื่อสนับสนุนการพัฒนาฉากภาพยนตร์ท้องถิ่น

เป็นที่ชื่นชอบคนที่รับผิดชอบ

รัฐบาลจีนมีความเฉพาะเจาะจงมากในแง่ของภาพยนตร์ที่อนุญาต - และควบคุมวันที่วางจำหน่ายและแม้แต่เนื้อหาที่ผู้ชมเห็นบนหน้าจอ

การตรวจสอบชั้นพิเศษนั้นยากเป็นพิเศษสำหรับภาพยนตร์อิสระซึ่งอย่างที่ Berry กล่าวไว้“ ไม่ต้องทำอะไรในบ็อกซ์ออฟฟิศเพราะภาพยนตร์เหล่านั้นถูกระงับหรือไม่ได้รับความช่วยเหลือ” โดยขาดการสนับสนุนทางการเงินน้อยที่สุด จากอุปสรรคของทีมผู้สร้าง

“ ในหลาย ๆ กรณี รัฐบาล จะไปไกลกว่าปกติเพื่อทำลายขาของภาพยนตร์อิสระและปิดพวกเขาลง” Berry กล่าว “ เช่นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเทศกาลภาพยนตร์อิสระของปักกิ่งได้ถูกบังคับให้ปิดตัวลงและถูกบังคับให้หยุดการดำเนินงาน

“ ฉันรู้จักผู้สร้างภาพยนตร์อิสระชาวจีนจำนวนมากที่เพิ่งเดินทางไปต่างประเทศเพราะไม่มีเส้นชีวิตเหลือให้พวกเขา” เขากล่าวเสริม “ สิ่งที่เกิดขึ้นคือการสร้างภาพยนตร์ของจีนกำลังมุ่งไปสู่การสร้างผลกำไรเชิงพาณิชย์ที่ขับเคลื่อนโดยตลาด”

สถานที่ที่คุ้นเคย

ฮอลลีวูดควรระวังเพราะจีนใช้โมเดลธุรกิจของตนอย่างมีประสิทธิภาพ อุตสาหกรรมตั้งไข่ของประเทศเริ่มดีขึ้นมากในการผลิตภาพยนตร์ที่ทำกำไรซึ่งทั้งคู่ดูดีตามมาตรฐานฮอลลีวูดและดึงดูดความสนใจของคนจีนในระดับพื้นฐานมากขึ้น ความสามารถในการเลียนแบบเอฟเฟกต์พิเศษของฮอลลีวูดในขณะที่นำเสนอเรื่องราวที่เกิดจากวัฒนธรรมของพวกเขาทำให้คู่ต่อสู้ที่ยากลำบากสำหรับภาพยนตร์ต่างประเทศเข้าสู่ตลาดภาพยนตร์จีน อย่าประมาทมูลค่าตลาดของความคุ้นเคย

ยกตัวอย่างเช่นภาพยนตร์ที่ทำรายได้สูงสุดใหม่ล่าสุดของจีนตลอดกาล นางเงือก เรื่องราวที่แปลกประหลาดของนางเงือกที่ตกหลุมรักนักธุรกิจที่เธอถูกจ้างให้สังหาร ตามที่ Berry กล่าวส่วนใหญ่ของความสำเร็จในประเทศของภาพยนตร์เรื่องนี้คือ Stephen Chow “ แบรนด์ Stephen Chow มีขนาดใหญ่มาก” Berry กล่าว “ เกือบเทียบเท่าภาพยนตร์สปีลเบิร์กสำหรับตลาดสหรัฐ เขาอาจเป็นคนส่งอาหารที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของภาพยนตร์แอ็คชั่นคอมเมดี้ในประเทศจีน ดังนั้นจึงมีแคชขนาดใหญ่อยู่ข้างหลังเขา”

นางเงือก กำลังชนะบ็อกซ์ออฟฟิศของจีนด้วยเหตุผลเดียวกันกับที่พูด เวนเจอร์ส ทำงานได้ดีในสหรัฐอเมริกา เชาเชาได้รวบรวมประวัติศาสตร์และตำนานเกี่ยวกับบ้านเกิดเมืองนอนของเขาและนำมันมาเป็นสิ่งที่“ สนุกและแปลกใหม่และหลังสมัยใหม่” Berry กล่าว อาจเป็นเรื่องแปลกที่ค้นพบว่าผู้ชมชาวจีนชอบเนื้อหาที่พวกเขาสามารถเกี่ยวข้องได้ - พวกเขาเติบโตมาพร้อมกับบางสิ่งที่พวกเขาไม่คุ้นเคย

โดยธรรมชาติแล้วภาษาก็มีความเพลิดเพลินเช่นกัน:“ ดูว่าภาพยนตร์ภาษาต่างประเทศคุณภาพต่ำมีบทบาทอย่างไรในตลาดสหรัฐ” Berry อธิบาย “ จนถึงทุกวันนี้ภาพยนตร์ต่างประเทศที่ทำรายได้สูงสุด (ในสหรัฐอเมริกา) คือ พยัคฆ์หมอบมังกรซ่อนเร้น ซึ่งเปิดตัวในปี 2000 สิบหกปีต่อมาอัลบั้มดังกล่าวยังไม่พ่ายแพ้และฉันคิดว่าพูดถึงปัญหาไก่และไข่ซึ่งผู้ชมชาวอเมริกันทั้งสองไม่เต็มใจที่จะรับภาพยนตร์ต่างประเทศหรือสตูดิโอและ บริษัท จัดจำหน่ายได้ตัดสินใจ คนอเมริกันไม่ยอมลงไปในเส้นทางนั้น”

“ ที่จริงแล้วประเทศจีนเปิดกว้างกว่าที่เราเต็มใจให้การสนับสนุนคุณรู้ไหม สัญลักษณ์ และ มหึมา และภาพยนตร์ทั้งหมดที่เคยแสดงในบ็อกซ์ออฟฟิศจีนมายาวนานอย่างไม่น่าเชื่อ” Berry กล่าว “ ถึงกระนั้นผู้ชมในประเทศจีนก็รู้สึกสบายใจมากขึ้นถ้าพวกเขาดูหนังในภาษาของตนเอง พวกเขาไม่ต้องการคำบรรยายเรื่องตลกแปลทั้งหมด อารมณ์ขันเป็นที่รู้จักกันดีว่าไม่แปลคำพูดแอ็คชั่นหรือระทึกขวัญ บางประเภทข้ามเขตแดนได้อย่างง่ายดาย แต่อารมณ์ขันนั้นยากกว่ามาก”

นั่นเป็นบันทึกที่สำคัญเช่นกันเพราะเมื่อพูดถึงบ็อกซ์ออฟฟิศของจีนอารมณ์ขันเป็นเรื่องใหญ่

สถานที่แห่งการหลบหลีกในประเทศจีน

ภาพยนตร์ทำรายได้สูงสุดสองอันดับแรกในประวัติศาสตร์บ็อกซ์ออฟฟิศของจีน นางเงือก และ มอนสเตอร์ฮันท์ ตามลำดับส่วนใหญ่เป็นนักแสดงตลกหนี พวกเขาให้สิ่งที่คุ้นเคยที่ผู้ชมชาวจีนสามารถยึดถือได้ในขณะเดียวกันก็ให้ขำขันสักสองสามชั่วโมงเพื่อเป็นการทุเลาจากชีวิตประจำวันของพวกเขา

“ มีความตึงเครียดอย่างมากในสังคมจีนร่วมสมัยมีข้อห้ามมากมาย” Berry กล่าว “ มีการห้ามธีมบางประเภทเช่นการเดินทางข้ามเวลาแฟนตาซีบางประเภทถูกทำให้ขมวดคิ้วอะไรก็ตามที่เกี่ยวข้องกับการเมืองที่มีความสำคัญในทางใดทางหนึ่งถูกระงับไว้ดังนั้นเรื่องตลกจึงเป็นเรื่องหนึ่งที่คุณสามารถเจริญงอกงาม ในประเทศจีน เป็นร้านที่ได้รับความนิยมซึ่งบางครั้งช่วยให้ผู้คนคลายเครียดจากชีวิตประจำวันของพวกเขาที่อาศัยอยู่ในประเทศจีน”

การพูดในอดีตนั้นเป็นเรื่องธรรมดา การผจญภัยของนักแสดงตลกและผู้หลบหนีมักจะประสบความสำเร็จในช่วงเวลาที่สังคมตึงเครียด บางทีนั่นอาจเป็นสาเหตุที่ภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร่ของ Marvel ซึ่งมีอารมณ์ขันและความตึงเครียดในจิตใจมีแนวโน้มที่จะแสดงได้ดีขึ้นในประเทศจีน ปีที่แล้ว Ant-Man ตัวอย่างเช่นประสบความสำเร็จเล็กน้อยในอเมริกา แต่จริงๆแล้วครองบ็อกซ์ออฟฟิศของจีนเป็นเวลาสองสัปดาห์

ภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงของภาพยนตร์จีน

“ อุตสาหกรรมภาพยนตร์ของจีนอยู่ในสภาวะที่ค่อนข้างผิดปกติในขณะนี้เนื่องจากมีสตูดิโอจำนวนมากเช่นนี้มีเงินจำนวนมากในประเทศจีนที่อยู่เบื้องหลังอุตสาหกรรมภาพยนตร์” Berry กล่าว “ มันเหมือนกับฮอลลีวูดบนเตียรอยด์ ภาพยนตร์จีนมีความสนใจอย่างมาก แต่ก็เกือบจะเป็นช่องทางที่สมบูรณ์แบบสำหรับภาพยนตร์เชิงพาณิชย์”

โชคดีสำหรับคนรักหนังที่อาจมีการเปลี่ยนแปลงในอนาคตอันใกล้ โควตาภาพยนตร์ต่างประเทศของจีนกำลังรอการพิจารณาในปี 2560 และความคาดหวังนั้นสูงว่าประเทศจะเพิ่มโควตาภาพยนตร์ต่างประเทศในจำนวนที่เป็นธรรม บางทีมีแนวโน้มมากกว่านี้ Berry อธิบายว่า“ มีการพูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับการเพิ่มการแก้ไขภายในบางอย่างในระบบโควต้าที่จะช่วยให้ภาพยนตร์อิสระมากขึ้นสามารถเข้าถึงตลาดจีนได้ ฉันคิดว่ามันจะเป็นขั้นตอนสำคัญที่ต้องทำเพราะ…อุตสาหกรรมภาพยนตร์ที่ดีไม่สามารถทำงานได้ แบทแมน vs ซูเปอร์แมน คนเดียว ภาพยนตร์มีหลายรูปแบบใช่มั้ย”

ขณะนี้จีนกำลังปรากฏตัวพร้อมกับให้เสรีภาพแก่อุตสาหกรรมมากขึ้น เมื่อเดือนตุลาคมที่ผ่านมาผู้นำของประเทศได้ร่างกฎหมายภาพยนตร์เรื่องแรกที่ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้เป็นไปตามที่ TODAYONLINE ของสิงคโปร์ทำให้“ กระบวนการเซ็นเซอร์ง่ายขึ้นและ…เพิ่มการผลิตภาพยนตร์ในตลาดภาพยนตร์ที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก”

นั่นไม่ได้หมายความว่าประเทศพร้อมที่จะต้อนรับภาพยนตร์ต่างประเทศจำนวนมากทั้งนั้น เมื่อเดือนที่แล้ววาไรตี้รายงานว่าจีนเพิ่งประกาศลดหย่อนภาษีให้กับโรงภาพยนตร์ซึ่ง“ ทำรายได้สองในสามของรายได้จากภาพยนตร์จีน”

ผลกระทบของการออกกฎหมายหมุนวนทั้งหมดนี้คือในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าอาจจะมีท่าเรือที่ปลอดภัยสำหรับภาพยนตร์ต่างประเทศอิสระจำนวนมากในขณะที่ภาพยนตร์จีนที่สร้างเองให้การแข่งขันที่สูงขึ้นกับค่าโดยสารที่มากที่สุดในตลาดของฮอลลีวูด

ดังนั้นมันใช้อะไร?

ฮอลลีวูดกำลังทำงานในเรื่องของการนำงบประมาณภาพยนตร์ขนาดใหญ่ของพวกเขาไปสู่ตลาดจีนมากพอ ๆ กับเงินที่เพิ่มขึ้นจากความจำเป็น ด้วยเงินทุนที่มากขึ้นเรื่อย ๆ ของภาพยนตร์ฮอลลีวูด Berry กล่าวว่า“ ความท้าทายคือพวกเขามีงบประมาณจำนวนมหาศาลเช่นนี้ที่พวกเขาต้องพึ่งพาตลาดนั้นและตลาดโลกจะแตกสลาย”

การพึ่งพาตลาดจีนที่ร่ำรวยนั้นทำให้ฮอลลีวูดคิดใหม่เกี่ยวกับกลยุทธ์ ภาพยนตร์อเมริกันถูกสร้างขึ้นมาจากพื้นดินเพื่อตอบสนองความสนใจของชาวจีนเท่าที่พวกเขาดึงดูดผู้ชมในประเทศของพวกเขา น่าเสียดายที่ พยายาม การสร้างภาพยนตร์ที่พูดกับผู้ชมชาวจีนเป็นเป้าหมายที่ยากที่จะตี ด้วยการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดที่เกิดขึ้นในประเทศสิ่งที่ได้รับความนิยมในขณะนี้อาจไม่เป็นเช่นนั้นในเวลาเพียงไม่กี่ปี

“ บ็อกซ์ออฟฟิศของจีนมีการเติบโตอย่างรวดเร็วดังนั้นในช่วงเวลาสั้น ๆ ที่มันรู้สึกเหมือนทุก ๆ เดือนหรือสองเดือนนั่นเป็นความสำเร็จครั้งใหม่ของบ็อกซ์ออฟฟิศ” Berry กล่าว “ ถ้าคุณถามฉันอีกครั้งในปีเดียวฉันแน่ใจว่า มอนสเตอร์ฮันท์ และ นางเงือก จะไม่ทำรายการอีกต่อไป

แล้วอะไรคือสิ่งที่ใช้ในการเล่นในเซี่ยงไฮ้ ตอนนี้มีอะไรจริงในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า นอกจากนี้ยังช่วยให้เป็นสตีเฟ่นโจว