Chipotle ทำให้การศึกษาเป็นกลยุทธ์การขาย

Chipotle หมกมุ่นอยู่กับความโปร่งใส พวกเขาโกรธแค้นลูกค้านับไม่ถ้วนเนื่องจากไม่มี Carnitas ที่ผ่านมา แต่ถึงกระนั้นก็ยังคงรักษาแบรนด์เอาไว้ Chipotle ค่อนข้างจะทำให้จิตใจของคุณโกรธมากกว่าทำลายหัวใจของคุณ

เมื่อเร็ว ๆ นี้ยักษ์ที่ไม่เป็นทางการเปิดตัวเกมชื่อ“ เพื่อนหรือมารยาท” หมายถึงการให้ความรู้แก่ผู้บริโภคเกี่ยวกับส่วนผสมในอาหารของคู่แข่งรวมถึง Chipotle ในเกมคุณเลือกรายการเมนู Chipotle และทางเลือกอาหารฟาสต์ฟู้ดโดยทั่วไป ส่วนผสมปรากฏขึ้นและคุณตัดสินใจว่ารายการนั้นอยู่ในนั้น - อาจเป็นได้ทั้งคู่เช่นกัน! คุณจะได้รับคูปองซื้อแบบหนึ่งต่อหนึ่ง แต่หลังจากเกมแรกเท่านั้น

หลังจากล้มเหลวถึง 25 รายการ Chipotle จะแสดงรายการ "ส่วนผสมที่เป็นมิตร" และ "สารเติมแต่ง faux" ในแต่ละรายการ สำหรับตัวอย่างข้างต้นแต่ละอันมี 23 แห่งในอดีต แต่ "Towering Tasteburger" มีสารเติมแต่ง 40 รายการเมื่อเทียบกับทาโก้ "10" วัตถุประสงค์หลักของ Chipotle กับ "เพื่อนหรือมารยาท" คือการให้ความรู้ซึ่งเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่น่าสนใจ

ความคิดดูเหมือนจะเป็นดังนี้: คู่แข่งของ Chipotle ไม่ได้ ทั้งหมด ไม่ดีและ Chipotle ไม่สมบูรณ์แบบ แต่เด็กที่ใหญ่ที่สุดในบล็อกอาหารจานด่วนกำลังใช้ส่วนผสมที่น่ารังเกียจ ผู้คนจะเปลี่ยนพฤติกรรมการบริโภคหากพวกเขาเข้าใจตัวเลือกของพวกเขา ไม่ว่าพวกเขาจะเลือก Chipotle หรือไม่พวกเขาจะย้ายตลาดไปในทิศทางที่เหมาะกับ บริษัท

หาก Chipotle ต้องการที่จะจ่ายสำหรับการศึกษาระบบอาหารของอเมริกาไม่มีใครควรยืนอยู่ในทางของพวกเขา หากเป้าหมายที่นี่คือการบริโภคเกี่ยวกับค่านิยมและเอเจนซี่เราจะนำสิ่งเหล่านั้นไปใช้เพื่อความสะดวกสบายและป๊อปกราฟิก