ARG 'Destiny' เป็นเกมล่าสุดในการทดลองที่ยาวนาน

“ ฉันรักผึ้ง” แฟน ๆ Halo ทุกคนรู้ถึงความสำคัญของประโยคนั้น - มันหมายถึงเกม Alternate Reality Game (ARG) Bungie ที่ใช้เพื่อ ยิ่งใหญ่ ผลกระทบที่จะขัดต่อ รัศมี 2 ย้อนกลับไปในปี 2004 สัปดาห์ที่แล้ว Bungie เปิดตัว ARG ใหม่ขนาดเล็กลง แต่ยังคงมีประสิทธิภาพที่เรียกว่า“ ภาคนกฮูก ” เพื่อดักคอคนล่าสุด โชคชะตา การขยายตัว“ Rise of Iron” ในวันที่ 20 กันยายน ภาคนกฮูก เป็นแรงบันดาลใจให้กับหัวข้อ Reddit และความครอบคลุมเล็กน้อยเกี่ยวกับไซต์ผู้ที่ชื่นชอบการเล่นเกม ฉันรักผึ้ง ความร้อนแรงรอบตัว รัศมี 2 - แต่มันพิสูจน์ได้ว่า Bungie ยังคงเป็นราชาแห่งการตลาดแบบปากต่อปาก

ARG คือรูปแบบของการตลาดแบบบอกต่อซึ่งไกลเกินกว่าสื่อที่ใช้ในการโฆษณา เช่น ARG สำหรับวิดีโอเกมอาจครอบคลุมเว็บไซต์โซเชียลมีเดียและโฆษณานอกเหนือไปจากส่วนประกอบภายในเกม และ ARGs ขอเชิญชวนและมักจะต้องมีส่วนร่วมของผู้เล่นซึ่งเป็นสิ่งที่ทำให้พวกเขาเป็น“ เกม” แทนการตลาดข้ามแพลตฟอร์ม

โดยรายงานทั้งหมด ภาคนกฮูก เริ่มเมื่อบางคน โชคชะตา ผู้เล่นที่กำลังสตรีมสดบน Twitch สุ่มเริ่มรับบัฟที่ไม่รู้จักก่อนหน้านี้หรือเงื่อนไขในเกม เงื่อนไขมาพร้อมกับชื่อเช่น "Splendor 2.6", "Brilliance 3.2" และ "Glory 2.1" และ "การส่งสัญญาณ" เหล่านี้แพร่กระจายไปยังผู้เล่นคนอื่นอย่างรวดเร็ว เมื่อฉันเข้าสู่ระบบในวันศุกร์ผู้เล่นครึ่งหนึ่งที่ฉันพบดูเหมือนจะมี“ ไรไรสเปซ” บอกเล่ารอบศีรษะของพวกเขาและตัวละครของฉันเองก็ติดเชื้อหลังจากการแข่งขันหลายคู่

เมื่อใดก็ตามที่ผู้เล่นที่กำลังสตรีมสดได้รับเชื้อผู้ใช้ Twitch ที่มีชื่อ“ owl_sector” โพสต์ข้อความในการแชท:“ เราตรวจพบการบุกรุกจากต่างประเทศที่ไม่ปรากฏหลักฐานในระบบของคุณ Guardian อยู่ในความสงบ. เราจะทำการตรวจสอบ” ข้อความดังกล่าวมีลิงค์ไปยัง owlsector.bungie.net ซึ่งเป็นที่เก็บบันทึกการสนทนาระหว่างสิ่งต่างๆ โชคชะตา ตัวละครปรากฏอย่างต่อเนื่องในห้าวันที่นำไปสู่ การเพิ่มขึ้นของเหล็ก. บันทึกรายละเอียดการค้นพบและความพยายามที่จะระงับการติดเชื้อแพร่กระจาย

ระบุว่า การเพิ่มขึ้นของเหล็ก การขยายตัวเกี่ยวข้องกับการค้นพบโดยบังเอิญจากเทคโนโลยีการติดเชื้อที่เรียกว่า SIVA มันไม่เคยยากที่จะดูว่าอยู่ที่ไหน ภาคนกฮูก กำลังจะไป แต่มันสำคัญมากสำหรับบางคน โชคชะตา ผู้เล่นที่กำลังรอ ลุกขึ้น เพื่อย้อนกลับไปในช่วงสองสามวันแรกและกลับมาอีกครั้งกับเกม ผู้เล่นที่ติดเชื้อจะได้รับค่าประสบการณ์เพิ่มขึ้นอย่างหนึ่งและสำหรับ โชคชะตา ผู้มีศรัทธาศรัทธาสิ่งใดก็ตามที่สามารถช่วยบรรเทาความผิดพลาดของเกมได้อย่างน่าตื่นเต้น

แคมเปญการตลาดแบบไวรัส ภาคนกฮูก ให้บริการไม่เพียง แต่จะสร้างโฆษณาสำหรับการเปิดตัวที่กำลังจะมาถึง พวกเขายังนำชุมชนแฟนคลับที่แน่นแฟ้นเข้ามาใกล้กันมากยิ่งขึ้นด้วยการจัดให้มีการชุมนุมสำหรับ hype ดังกล่าว และมีชุมชนไม่กี่แห่งที่แน่นแฟ้นและดุดันเหมือนของบันจี้ ฉันรักผึ้ง และแผนการครองโลกเจ็ดขั้นตอนอย่างเป็นทางการของ Bungie

เมื่อ ภาคนกฮูก เริ่มต้นแล้วความคิดเห็นมากมายเกี่ยวกับ Reddit และที่อื่น ๆ นั้นมีความหมายว่า“ โอ้ Bungie ARG ใหม่ เยี่ยมมาก” แต่ย้อนกลับไปในปี 2004 การตลาดแบบปากต่อปากไม่ใช่ความคิดที่คุ้นเคยและเมื่อไหร่ รัศมี แฟน ๆ ค้นพบที่อยู่เว็บ ILoveBees.com ซึ่งถูกซ่อนไว้ในที่ใหม่ รัศมี 2 รถพ่วงชุมชนเอาไปอย่างกระตือรือร้นแม้ว่าแฟน ๆ ส่วนใหญ่ไม่ทราบว่าพวกเขากำลังทำอะไรอยู่

แคมเปญนี้ดำเนินการโดย บริษัท การตลาดชื่อ 42 Entertainment ในที่สุดมอบหมายให้ผู้เล่นทั่วโลกด้วยการติดตามพิกัด GPS เพื่อจ่ายค่าโทรศัพท์ที่จะดังขึ้นตามเวลาที่กำหนดไว้บางครั้งก็มีนักแสดงสดอยู่ที่ปลายอีกด้านหนึ่ง ถอดรหัสรหัสที่ซับซ้อนและข้อความที่ซ่อนอยู่ใน ILoveBees.com และที่อื่น ๆ; รับอีเมลและข้อความเสียงพร้อมรายละเอียดการพล็อตใหม่และปริศนาลับ ๆ; ค้นพบเทพนิยายของปัญญาประดิษฐ์ทางการทหารที่ชนพื้นดินบนโลก; และในที่สุดก็ไปเยี่ยมชมโรงภาพยนตร์ที่พวกเขาต้องเล่น รัศมี 2 ก่อนปล่อยค้าปลีก มันสมบูรณ์กว่าด้านบน แต่ในทางกลับกันฉันจำไม่ได้ว่ารู้สึกตื่นเต้นกับทุกสิ่งในชีวิตเหมือนที่ฉันเคยเป็น รัศมี 2 และ ฉันรักผึ้ง ไม่มีปัจจัยเล็ก ๆ ในนั้น

Bungie ตามมาด้วย ม่านตา เป็น ARG ขนาดเล็กที่นำไปสู่การเปิดตัว รัศมี 3. ARGs ต่อไปของ Bungie ไม่ตรงกับขอบเขตของ ฉันรักผึ้ง แต่ดูเหมือนว่า บริษัท จะได้รับบทเรียนที่สำคัญจาก: การตลาดผ่านสื่อประเภทไวรัสนี้ทำงานได้ดีจริงๆไม่ว่าจะอยู่ในขอบเขตใดก็ตาม ฉันยังได้รับขนลุกเมื่อใดก็ตามที่ฉันดูโฆษณา Halo 3 ซึ่งเชื่อว่าเหตุการณ์ที่เป็นไปได้จากเกมเป็นภาพสามมิติคุณภาพพิพิธภัณฑ์ที่มีขนาดใหญ่ราวกับว่าคนรุ่นต่อไปในอนาคตจะมองย้อนกลับไป รัศมี 3 เป็นเหตุการณ์ทางประวัติศาสตร์ที่สำคัญ (อย่างที่พวกเขาทำได้ดี)

โชคชะตา เป็นเกมที่แตกต่างจาก รัศมี. มันเป็นโลกที่มีชีวิตชีวาหายใจถี่และมีการปรับปรุงบ่อยครั้งและ Bungie ดังกล่าวสามารถใช้กลยุทธ์แบบปากต่อปากกับเกมได้ Owl Sector ไม่ได้รวมเฉพาะการแชท Twitch เว็บไซต์และบันทึกข้อความเท่านั้น มันยืดตัวเกม ก่อน โชคชะตา การขยายได้ให้ความสำคัญเหตุการณ์สดในเกมที่คล้ายกันในการนำขึ้นเช่นการลาดตระเวนศัตรูใหม่ที่จรรยาบรรณ House of Wolves ในเดือนเมษายน 2558 และลูกน้องของ Crota ที่ปรากฏก่อนการขยายตัว ความมืดเบื้องล่าง ในปี 2014

Bungie เป็นสตูดิโอที่มีงานยุ่งไม่เพียง แต่ทำงานกับเนื้อหาที่มีอยู่ในปัจจุบัน โชคชะตา แต่ยังมีการขยายเช่น การเพิ่มขึ้นของเหล็ก และภาคต่อเช่น โชคชะตา 2 คาดว่าในปี 2560 จะมีงานเข้ามามากมาย ภาคนกฮูก และเหตุการณ์ที่คล้ายกัน หากคุณสงสัยว่ามันคุ้มค่าหรือไม่ลองถามแฟน ๆ Bungie มานานแล้วว่าคุณรักผึ้งไหม?