น้ำดื่มบรรจุขวดเป็นจิตใต้สำนึกของเราที่จะอยู่ได้อีกต่อไปการศึกษาค้นหา

เมื่อเจนนิเฟอร์อนิสตันดื่มสมาร์ทวอเตอร์น้ำดื่มบรรจุขวดที่ขายโดย Coca-Cola ดูเหมือนจะไม่ใช่แค่น้ำดื่ม เป็นอีเธอร์ที่ทำจากสายน้ำลับของคนรวยและสะอาด เมื่ออนิสตันเหวี่ยงผมน้ำผึ้งที่สมบูรณ์แบบให้เธอจิบเธอก็เตือนคุณว่านี่คือ ระวัง ทางเลือก; เธอดื่มจริงๆ SmartWater เพราะมันเป็นสิ่งที่ฉลาดที่ต้องทำ!

ออร่าของสุขภาพและความสำเร็จที่ล้อมรอบสิ่งที่บรรจุขวดพลาสติกของสิ่งที่คุณจะได้รับจากก๊อกน้ำฟรีนั้นถูกผสมผสานเข้ากับชื่อเสียงของน้ำดื่มบรรจุขวดโดยทั่วไประบุว่าการศึกษาที่ตีพิมพ์เมื่อเร็ว ๆ นี้ใน การศึกษาสิ่งแวดล้อมและการสื่อสารประยุกต์. รากเหง้าของสิ่งที่ผลักดันให้เราซื้อน้ำบรรจุขวดนักวิจัยของมหาวิทยาลัยวอเตอร์ลูอธิบายว่าไม่มีอะไรน้อยไปกว่าความกลัวของเราต่อการเสียชีวิต คุณอาจคิดว่าคุณจ่ายสองดอลลาร์เพราะคุณกระหายน้ำพวกเขาเขียน แต่สิ่งที่เกิดขึ้นจริงคือคุณพยายามที่จะระงับความกลัวจิตใต้สำนึกที่ลึกที่สุดของคุณ

“ โฆษณาขวดน้ำเล่นกับความกลัวที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเราในสองวิธีที่สำคัญ” ผู้ร่วมเขียน Stephanie Cote, Ph.D. อธิบายในแถลงการณ์เมื่อวันพฤหัสบดีที่ “ ความกลัวการตายของเราทำให้เราต้องการหลีกเลี่ยงความเสี่ยงและสำหรับน้ำดื่มบรรจุขวดหลายคนดูเหมือนปลอดภัยกว่าอย่างใดบริสุทธิ์หรือควบคุม นอกจากนี้ยังมีพลังจิตใต้สำนึกที่ลึกลงไปในการทำงานที่นี่อีกสิ่งหนึ่งที่เหมาะกับความปรารถนาของเราในการเป็นอมตะ”

ก่อนที่คุณจะเรียกพล่ามลองพิจารณาปริมาณน้ำดื่มบรรจุขวดที่ถูกทุบลงทุกปี: ในแคนาดาที่การศึกษาครั้งนี้เกิดขึ้นมีการขายน้ำดื่มบรรจุขวด 3 พันล้านลิตรในปี 2561 ซึ่งมีมูลค่า 2.6 พันล้านเหรียญสหรัฐ นั่นค่อนข้างกระโดดจากยอดขาย 2.4 พันล้านลิตรในปี 2556 ซึ่งเป็นเรื่องที่น่าสังเกตมากขึ้นเมื่อพิจารณาถึงการรณรงค์ต่อต้านน้ำดื่มบรรจุขวดที่ออกโดยรัฐบาลแคนาดาเมื่อไม่นานมานี้ ในสหรัฐอเมริกาน้ำดื่มบรรจุขวดได้รับความนิยมมากกว่าโซดาและในปี 2559 มียอดขายประมาณ 48.4 พันล้านลิตร

Cote และ S.E. ผู้เขียนร่วมของเธอ Wolfe, Ph.D. ใช้ "ทฤษฎีการจัดการความหวาดกลัว" เพื่อเข้าใกล้คำถามที่ว่าทำไมเรากระหายน้ำดื่มบรรจุขวดถึงแม้ว่าเราจะได้รับการบอกเล่ามาอย่างต่อเนื่องว่ามันเป็นเรื่องที่ไม่ดีต่อสิ่งแวดล้อม ทฤษฎีจิตวิทยาสังคมนี้วางตัวว่าสิ่งที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของมนุษย์คือความพยายามอย่างต่อเนื่องเพื่อระงับความวิตกกังวลเกี่ยวกับความตาย เพื่อระงับความวิตกกังวลนี้ผู้คนพยายามที่จะรักษาความภาคภูมิใจในตนเองของตนบรรลุการรับรู้อย่างเป็นระเบียบว่าโลกทำงานอย่างไรและพยายามหาสิ่งต่าง ๆ เพื่อช่วยทั้งหาเหตุผลเข้าข้างตนเองและปฏิเสธแนวคิดเรื่องความตาย

เมื่อกลไกการป้องกันเหล่านี้ไม่ได้ผลผู้คนยอมจำนนต่อการแจ้งเตือนอย่างชัดเจนหรือโดยปริยายว่าเวลาของพวกเขาบนโลกนี้เป็นเพียงแค่หยดทรายในทะเลทรายมฤตยูซึ่งเป็นประสบการณ์ที่นักวิจัยอ้างถึงว่าเป็นความตาย ในการศึกษาพวกเขาระบุการเตือนความจำแห่งการตายในแคมเปญต่อต้านน้ำดื่มบรรจุขวดและพิจารณาว่า“ ความพยายามของผู้บริโภคในการปราบปรามการรับรู้เรื่องการตายอาจมีผลต่อการใช้น้ำดื่มบรรจุขวดได้อย่างไร” สุขภาพและวัฒนธรรมการดำเนินชีวิตในเชิงบวกในความพยายามที่จะขายคนน้ำดื่มบรรจุขวดในขณะที่การรณรงค์ต่อต้านน้ำดื่มบรรจุขวดมุ่งเน้นไปที่ผลกระทบด้านสิ่งแวดล้อมของผลิตภัณฑ์

“ ผลลัพธ์ของเราแสดงให้เห็นว่าแคมเปญขององค์กรดึงดูดผู้คนที่วัดคุณค่าส่วนบุคคลของพวกเขาจากรูปร่างหน้าตาระดับความฟิตวัสดุและความมั่งคั่งทางการเงินระดับและสถานะ” วูล์ฟกล่าว “ โฆษณาน้ำขวดโปรต้องพึ่งพาการสร้างแบรนด์ดาราและอารมณ์ความรู้สึกที่ดีซึ่งกระตุ้นให้กลุ่มของเราระบุและรักชาติ”

และสิ่งที่ดึงดูดความสนใจเหล่านี้ก็คือ Wolfe และ Cote แย้งเพราะสิ่งต่าง ๆ เช่นความมั่งคั่งชนชั้นและสถานะล้วน แต่เป็นการรบกวนจากการใช้วิธีหลอกเพื่อความตาย นอกจากนี้ยังช่วยได้เช่นกันเนื่องจากน้ำเป็นโมเลกุลของชีวิตจึงมีเหตุผลเมื่อคุณยืนอยู่ที่ขอบแห่งความตายที่สามารถช่วยให้คุณอยู่ห่างจากความตาย

ทางเลือกในการซื้อน้ำเป็นหนทางที่จะขยายการดำรงอยู่ที่มีความหมายคือแน่นอนว่าจะได้รับสิทธิพิเศษเท่านั้น ผู้คนมากมายทั่วโลกไม่สามารถเข้าถึงน้ำสะอาดที่มีอยู่ได้อย่างง่ายดายและน้ำดื่มบรรจุขวดไม่ใช่ทางเลือก แต่เป็นสิ่งจำเป็น ตัวอย่างเช่นผู้คนในฟลินท์รัฐมิชิแกนอย่าดื่มน้ำบรรจุขวดเป็นความพยายามในจิตใต้สำนึกในการมีชีวิตที่ยืนยาวและดี พวกเขาทำเพราะพวกเขาต้อง