ไม่ Netflix ไม่ได้ทำให้คุณเกลียดโฆษณามากขึ้น

ลองจินตนาการถึงประสบการณ์การรับชมโทรทัศน์ในอุดมคติของคุณ: คุณโพสต์ข้อความบนกองหมอนอิงกอดสุนัขบนตักของคุณ ถังข้าวโพดคั่วแยกแบและคุณ และน่าจะเป็นไปได้ที่ Netflix และ Chill Sitch ที่สูงสุดนี้มีอยู่จริง ศูนย์ โฆษณา

ไม่มี. Nada ซิป เพียงแค่แล่นเรือใบเรียบ sans สำหรับผงซักฟอกยอดขายช้อปปิ้งและสิ่งอื่นใดโทรทัศน์ "ปกติ" ได้ระหว่างส่วน

ด้วยบริการสตรีมมิ่งที่ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ และการรับชมที่เพิ่มความรู้สึกเหมือนบรรทัดฐานทำให้การดูโฆษณาเป็นเรื่องง่าย ๆ นักวิจัยยอมรับว่าบริการต่างๆเช่น Netflix กำลังเปลี่ยนความคาดหวังของผู้ชมว่าประสบการณ์ทางโทรทัศน์ควรเป็นเช่นไร ทำไมต้องมีโฆษณาถ้าคุณไม่ต้องการ ลดความอ้วน

พาณิชย์เกลียดทั้งหมดดูเหมือนว่าสอดคล้องกับพฤติกรรมมนุษย์ เราเป็นคนใจร้อนที่ต้องการความพึงพอใจในทันที - มีเพียง มากมาย มีเนื้อหาให้เราเห็นซึ่งเราไม่สามารถถูกรบกวนด้วยการขัดจังหวะ ในการตรวจสอบของคนนับพันปีมหาวิทยาลัย Elon ได้ข้อสรุปว่า:“ คนรุ่นพันปีจะได้รับประโยชน์และทุกข์ทรมานจากชีวิต“ ตลอดเวลา” ของพวกเขาจากความสามารถอันน่าทึ่งของพวกเขาในการเล่นปาหี่งานหลายอย่างเพื่อความกระหายทันที

แต่การแจ้งเตือนสปอยเลอร์: โฆษณาช่วยคุณได้จริง สนุก สิ่งที่คุณกำลังรับชม บทความ 2009 ที่ตีพิมพ์ใน วารสารวิจัยผู้บริโภค พลิกบทเป็นหลักเกี่ยวกับประสบการณ์การดูโทรทัศน์แบบดั้งเดิม: แทนที่จะศึกษาผู้คนที่ดูโฆษณาพวกเขาศึกษาว่าโฆษณาส่งผลกระทบต่อความรู้สึกของผู้ชมเกี่ยวกับการแสดงจริงอย่างไร พวกเขาพบว่าจากการศึกษาหกครั้งโดยไม่คำนึงว่าโฆษณานั้นเกี่ยวกับอะไรหรือดีเพียงใดการขัดจังหวะเชิงพาณิชย์ก็เพิ่มความเพลิดเพลินในการดูรายการ

ฟังดูไม่คาดคิดผิดปกติเหรอ? ตำหนิการปรับตัว ผู้คนปรับตัวเข้ากับประสบการณ์ในเชิงบวกเมื่อพวกเขาคุ้นเคยกับพวกเขามากขึ้นไม่ว่าจะเป็นการปรับจากขั้นตอนผีเสื้อของความสัมพันธ์ที่โรแมนติกหรือตอนต่อมาของ Netflix โต๊ะเชฟ. นักจิตวิทยาเรียกสิ่งนี้ว่าลู่วิ่ง Hedonic: เมื่อมนุษย์ได้รับความสุขจากสิ่งที่ท้ายที่สุดแล้วก็ทำให้มีเสถียรภาพ เราคุ้นเคยกับสิ่งที่เราชอบทำให้มันไร้ความสุข

“ สำหรับรายการโทรทัศน์หลายรายการความเข้มของความบันเทิงมีแนวโน้มลดลงเมื่อรายการดำเนินไป” ผู้เขียนเขียน “ อย่างไรก็ตามการขัดจังหวะเชิงพาณิชย์สามารถขัดขวางกระบวนการปรับตัวนี้และ (อย่างน้อยก็บางส่วน) ฟื้นฟูความเพลิดเพลินของผู้ชมกลับสู่ความเข้มดั้งเดิม”

ข้อสันนิษฐานที่เราไม่ชอบโฆษณายังคงมีอยู่ส่วนหนึ่งเพราะ - จากการศึกษาก่อนหน้านี้แสดงให้เห็นว่าผู้คนประเมินความสามารถในการปรับตัวต่ำเกินไป การที่เราขาดความสนใจในการพิสูจน์หักล้างว่าการโฆษณานั้นอาจถูกตำหนิได้ ดังที่การศึกษาแสดงให้เห็นว่าเรารู้ดีว่าการขัดจังหวะเป็นเรื่องสนุกเมื่อเราถูกบังคับให้ยอมรับความจริง นักวิจัยเขียน:

“ อาจเป็นเพราะสัญชาตญาณเกือบเป็นเอกฉันท์ที่โฆษณาลดความเพลิดเพลินของผู้ชมอยู่ตลอดเวลาแทบไม่มีการวิจัยเชิงวิชาการที่ตรวจสอบผลกระทบของการหยุดชะงักทางการค้าต่อปฏิกิริยาของผู้บริโภคต่อรายการโทรทัศน์ที่พวกเขาฝังตัวอยู่”

การศึกษาอื่น ๆ ก็แสดงให้เห็นว่ามันไม่ได้เป็นโฆษณาที่ขัดกับเราในทางที่ผิด - มันเป็น ไม่ดี โฆษณา แม้ว่าสมองของเราจะตอบสนองต่อโฆษณาที่ดีโดยทั่ว ๆ ไปเหมือนกับที่พวกเขาตอบสนองต่อรายการโทรทัศน์ที่ดี: การทดสอบ EEG แสดงให้เห็นว่ากิจกรรมสมองเปลี่ยนแปลงเมื่อเราดูโฆษณาที่เราจำได้อย่างน่าพอใจ เพื่ออารมณ์เชิงบวก โฆษณาตลกยังได้รับการพิสูจน์ทางวิทยาศาสตร์เพื่อผลักดันให้เรามีส่วนร่วมมากขึ้น

ปัญหาที่นี่คือการมีส่วนร่วมเต็มใจ: บางทีคนต้องการที่จะไม่สนใจการศึกษาที่บอกว่าพวกเขา ทำ เหมือนโฆษณา แต่การโฆษณาจะไม่หยุด และในขณะที่มันจะฉลาดสำหรับบริการสตรีมมิ่งเช่น Netflix และ HBO เพื่อเชื่อมต่อกระบวนการหยุดชั่วคราวในการจัดหาเนื้อหาอย่างต่อเนื่อง - อาจเป็นสิ่งที่มองเห็นได้เช่น ปิดอากาศ - มีความเป็นธรรมที่จะสมมติว่าแนวโน้มเป็นไปได้สำหรับบริการที่จะตัดโฆษณาเชิงพาณิชย์แบบดั้งเดิมของ“ ShamWow” ที่นี่ล้นเกิน 60 วินาทีสุดเหวี่ยงวินาทีต่อวินาที และในขณะที่คุณอาจจะบ่นเกี่ยวกับโฆษณาทางโทรทัศน์วันนี้ลูก ๆ ของคุณอาจจะบ่นเกี่ยวกับการโฆษณาความเป็นจริงยิ่งในอนาคต