Harley-Davidson LiveWire: ชม Hog All-Maker ตัวแรกของ Iconic Maker

ในที่สุดดวงอาทิตย์ก็อาจเริ่มปรากฏขึ้นในยุคของ Bruce Willis และ Sylvester Stallone ในการขับเฮลิคอปเตอร์ที่ซุบซิบไปสู่ขอบฟ้า ตอนนี้การล่องลอยยานพาหนะไฟฟ้าของเทสลาและจักรยานที่ขับเคลื่อนด้วยแบตเตอรี่เป็นสิ่งที่อินเทอร์เน็ตกำลังครอบงำอยู่ และผู้ผลิตรถจักรยานยนต์สัญชาติอเมริกันอย่าง Harley-Davidson

เมื่อวันพฤหัสบดีที่ผ่านมาได้เปิดตัวรถจักรยานยนต์ไฟฟ้าเต็มรูปแบบตัวแรก LiveWire ซึ่งจะวางจำหน่ายในเดือนสิงหาคม 2562 ราคายังไม่ได้ประกาศ แต่ Harley-Davidson ตัวแทน Jennifer Hoyer บอก ผกผัน บริษัท กำลังดำเนินการ all-in กับ EV เพื่อดึงดูดฐานผู้บริโภคที่กว้างขึ้น

“ นี่เป็นครั้งแรกของหลาย ๆ คน” Hoyer กล่าว “ เราจะสร้างรถจักรยานยนต์ EV ต่อไปในอนาคต LiveWire มีความหมายสำหรับลูกค้าในเมืองและการวิจัยของเราแสดงให้เห็นว่ามันดึงดูดผู้ชมที่อายุน้อยกว่าและผู้หญิงมากขึ้น”

สิ่งเหล่านี้เป็นทั้งข้อมูลประชากรที่สำคัญของ Harley ที่จำเป็นต่อการเข้าถึงเพื่อเปลี่ยนกระแสของยอดขายที่ลดลงติดต่อกันสี่ปี เจ้าของรถจักรยานยนต์ส่วนใหญ่ประกอบด้วยผู้ชายที่มีอายุมากกว่าเป็นเวลาหลายปี ในปี พ.ศ. 2546 จากการสำรวจของสำนักสถิติการขนส่งพบว่าร้อยละ 92 ของผู้ขับขี่รถจักรยานยนต์ชาวอเมริกันเป็นผู้ชายและร้อยละ 53 จากจำนวนทั้งหมดมีอายุ 40 ปีขึ้นไป

เพื่อความเป็นธรรมในหมู่ประชากรผู้สูงอายุที่มีประชากรหนาแน่นคนนี้หมูของฮาร์เลย์ครองตำแหน่งสูงสุด ในความเป็นจริงพวกเขายังคงมุมตลาดประมาณครึ่งตามการวิเคราะห์ตลาดโดย Grand View Research

ตัวเลขที่ยากเหล่านี้บ่งบอกความจริงที่ว่าการเป็นเจ้าของรถจักรยานยนต์กำลังเพิ่มสูงขึ้น สถาบันประกันภัยเพื่อความปลอดภัยบนทางหลวงรายงานว่าเจ้าของเพิ่มขึ้นจาก 4.2 ล้านคนในปี 2545 เป็น 8.4 ล้านคนในปี 2560 ซึ่งเป็นกลุ่มที่เพิ่มขึ้นซึ่งรวมถึงผู้หญิงที่มากขึ้น จากรายงานของสภาอุตสาหกรรมรถจักรยานยนต์ระบุว่าประมาณร้อยละ 14 ของเจ้าของรถจักรยานยนต์ในประเทศเป็นผู้หญิง ฮาร์เลย์คิดว่าการใช้พลังงานไฟฟ้าอย่างเต็มที่จะช่วยเพิ่มจำนวนได้มากขึ้น

ผู้หญิงที่มีการศึกษาสูงก็พบว่าเป็นตลาดที่ไม่ได้ใช้สำหรับยานพาหนะไฟฟ้าโดยการศึกษาของมหาวิทยาลัย Sussex และสิ่งเดียวกันก็เป็นจริงสำหรับคนที่มีอายุต่ำกว่า 35 ปีการสำรวจสมาคมรถยนต์ในปี 2018 พบว่าประมาณครึ่งหนึ่งของประชากรกลุ่มเล็ก. ดังนั้น Harley จึงสามารถฟื้นตัวยอดขายได้โดยดึงดูดตลาดที่กำลังเติบโตเหล่านี้?

การทำเช่นนั้นมีแนวโน้มที่จะต้องเปลี่ยนวัฒนธรรมเล็กน้อย ท้ายที่สุดการเปลี่ยนเครื่องยนต์สันดาปด้วยเครื่องยนต์ที่มีระบบไฟฟ้าเต็มรูปแบบต้องแน่ใจว่าได้ติดตั้งบุ๋มในรถ Harley Davidson ที่เป็นสัญลักษณ์ จากนั้นอีกครั้ง LiveWire ก็มีแนวโน้มที่จะขี่ง่ายกว่ามอเตอร์ไซค์อื่น ๆ ตัวอย่างเช่นวิศวกรมีเพียงเกียร์เดียวดังนั้นผู้ขับขี่จึงไม่จำเป็นต้องสลับระหว่างความเร็ว

การเปลี่ยนแปลงด้านสุนทรียภาพนี้จะส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลงของประชากรในการขับขี่รถจักรยานยนต์หรือไม่? เราอาจได้รับคำตอบในปี 2019 เมื่อ LiveWire คาดว่าจะเริ่มตีถนนในเมือง