การตลาดแบบบอกต่อสำหรับ 'Blair Witch' เป็นเรื่องที่ไม่น่าเชื่อเท่าเดิม

ต้นตำรับ แบลร์แม่มดโครงการ เป็นภาพยนตร์เรื่องแรกที่ได้รับความอับอายทางอินเทอร์เน็ต การตลาดซึ่งแพร่กระจายไปทั่วแม้กระทั่งก่อนหน้า“ การตลาดแบบปากต่อปาก” นั้นเป็นคำที่ฉับพลัน ด้วยรายงานจากตำรวจปลอมและคลิปวิดีโอที่ยืดความแข็งแกร่งของโมเด็ม dial-up ในปี 1999 แฟน ๆ ที่ไม่รู้จักกินมัน

ความท้าทายที่ต้องเผชิญกับใหม่ แบลร์แม่มด อยู่ในการหาวิธีที่จะมีชีวิตอยู่จนถึงระดับรากหญ้าที่สร้างขึ้นโดยต้นฉบับ ด้วยกล่องเครื่องมือการตลาดแบบไวรัสที่ทันสมัยมากรวมถึงบล็อกและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียผู้อยู่เบื้องหลังภาพยนตร์เรื่องใหม่ได้พยายามอย่างเต็มที่เพื่อจำลองออร่าของจริงหรือของปลอมที่แท้จริง เป็นการตลาดที่น่าเหลือเชื่อและยอดเยี่ยม แต่นี่คือสิ่งที่เราค้นพบ

Kickstarter หน้า

ในการเริ่มต้นทั้งหมดทีมการตลาดที่อยู่เบื้องหลัง แบลร์แม่มด เอาไปที่เว็บไซต์ crowdsourcing ที่เคารพ Kickstarter สำหรับโครงการที่เรียกว่า การขาดงานของการปิด ภาพยนตร์สารคดีเรื่องยาวที่ตรวจสอบโศกนาฏกรรมของการสูญเสียที่ไม่ชัดเจนจากคนที่ชื่อลิซ่าอาร์ลิงตัน

โครงการนี้ประสบความสำเร็จในการระดมทุนย้อนหลังเมื่อวันที่ 3 มีนาคม 2014 (ก่อนที่เราจะรู้จักใหม่ แบลร์แม่มด แม้จะมีภาพยนตร์อยู่) โดยผู้สนับสนุน 235 คนในราคา $ 11,390

‘มีแม้กระทั่ง ไอเอ็ม หน้าและ Tumblr หน้าอัปเดตความคืบหน้าของแคมเปญ

หลังจากร่าเริงอัพเดทการสัมภาษณ์กับคนที่ชื่อ Adamya และ Beverly เกี่ยวกับความตายและการหายตัวไปของคนที่รัก - เช่นเดียวกับการซื้อกล้อง DSLR และหูฟังบลูทู ธ - การอัปเดตที่น่าเป็นกังวลในหน้าอธิบายว่า Lisa ผู้อำนวยการเอกสาร เจมส์อีกเรื่องของหมอ; และเพื่อนอีกสองคนได้รับรายงานว่าหายไปในเส้นทางของเฟรดเดอริกลุ่มน้ำทางตะวันตกเฉียงเหนือของรัฐแมรี่แลนด์หลังจากหายตัวไประหว่างการผลิตในเดือนพฤษภาคม 2014

แต่ไม่หงุดหงิด การขาดงานของการปิด เป็นเพียงสารคดี faux ที่ตัวละคร Lisa (แสดงโดย Callie Hernandez) กำลังสร้างเรื่อง Heather น้องสาวที่หายไปของ James จาก โครงการแบลร์แม่มด. สิ่งนี้ทำให้ภาพยนตร์เรื่องใหม่มีประสิทธิภาพ

Facebook หน้า

11 สิงหาคม 2559 Kickstarter อัปเดตชื่อ“ สำคัญ กรุณาอ่าน LISA ARLINGTON STILL MISSING อ้างว่าตำรวจเลิกตามหา Lisa หลังจากการหายตัวไปของเธอและมันนำไปสู่ Facebook หน้าที่อุทิศตนเพื่อ“ การหา Lisa Arlington” Lisa ยังมีมหาวิทยาลัย Wake Forest ที่ว่างเปล่า Facebook ข้อมูลส่วนตัว.

เต็มไปด้วยการปรับปรุงโดยอาจเป็นของปลอม Facebook ผู้ใช้พูดคุยเกี่ยวกับการหายตัวไปของบทความหน้าโพสต์จากบทความ 13 กันยายน 2014 จากหนังสือพิมพ์ faux เฟรดเดอริกรายวัน เกี่ยวกับวิธีที่สำนักงานนายอำเภอในท้องที่ปิดการค้นหา Lisa หลังจากที่ถูกกล่าวหาว่าค้นพบสิ่งของบางอย่างของเธอเช่นกล้องโดรน

การอัปเดตอธิบายว่า“ เราเชื่อว่ามีคนพบกล้องถ่ายรูปนี้และการบังคับใช้กฎหมายในปัจจุบันนั้นมี - และภาพวิดีโอ!”

หลังจากโพสต์ที่มีทวีตที่ถูกกล่าวหาว่าถูกลบจากบัญชี Twitter ของนายอำเภอรัฐแมรี่แลนด์ @fcsopeterson เกี่ยวกับการค้นหา Lisa Facebook หน้านั้นมีการอัพเดทหนังสือพิมพ์ faux อื่น ๆ รวมถึง 22 พฤษภาคม 2014 เฟรดเดอริกรายวัน บทความเกี่ยวกับวิธีค้นพบ Toyota 4Runner ของ Lisa

นอกจากนี้ยังกล่าวถึงพื้นที่ที่ได้กลายเป็นสถานที่ท่องเที่ยวที่น่ากลัวในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาหลังจากการหายตัวไปของนักเดินทางไกลสามคนในปี 2534” ในการอ้างอิงถึงเหตุการณ์ต่าง ๆ ของภาพยนตร์ต้นฉบับ

แฟน ๆ ที่น่ากลัวก็จะสังเกตเห็นว่าบทความมีโฆษณาสำหรับภาพยนตร์สยองขวัญ 2014 Jessabelle ซึ่งได้รับการปล่อยตัวจากสตูดิโอไลออนส์เกต

บทความอื่นที่พบในหน้า“ ค้นหาลิซ่าอาร์ลิงตัน” จากตัวละคร ข่าวประจำวันของ Winston-Salem ในวันที่ 23 พฤษภาคม 2014 อาสาสมัครกล่าวว่ากำลังมุ่งหน้าไปยังพื้นที่ Burkittsville รัฐแมรี่แลนด์เพื่อค้นหา Lisa และเพื่อนที่หายไป

โพสต์โดย facebook

โพสต์อื่นใน Facebook หน้ามีลิงก์ไปยังบล็อกที่“ ดูเหมือนว่าจะเป็นของคนที่อาจรู้จักบางสิ่งเกี่ยวกับการหายตัวไปของ Lisa ที่เรียกว่า darknet666blog.”

WordPress หน้า

คลิกผ่านและเราจะได้รับบล็อกส่วนตัวของผู้ที่ชื่นชอบทฤษฎีสมคบคิดของแบลร์แม่มดเลน (เวสสตรีทโรบินสัน) และการท่องอินเทอร์เน็ตของเขาที่เขาแบ่งปัน“ ความจริงต่าง ๆ ที่ เขา ค้นพบ” กลับไปธันวาคม 2013

โพสต์เมื่อ 27 เมษายน 2014 อธิบายว่า:“ พบบางสิ่งในป่าเมื่อวานนี้ในระหว่างการเดินเท้าเป็นประจำ: เทป DV!” ซึ่งยังพูดต่อไปว่า“ เรากำลังโพสต์สำเนาไปยัง YouTube หวังว่าใครบางคนจะมีข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับที่มาของมันและสิ่งที่เราเห็น สิ่งนี้สามารถทำให้เรื่องราวทั้งหมดของการหายตัวไปของพวกเขาเปิดกว้าง” sic อ้างอิงถึงเหตุการณ์ต่าง ๆ ของภาพยนตร์ต้นฉบับ

โพสต์ล่าสุดจาก 11 พฤษภาคม 2014 อธิบาย DarkNet666 พบกับ Lisa และ the ขาดการปิด ลูกเรือมุ่งหน้าสู่เฟรเดอริคลุ่มน้ำหวังที่จะเผชิญหน้ากับแบลร์แม่มดโดยกล่าวว่า“ อันที่จริงแล้วเรามีความลึกถึงหัวเข่าในการวิจัยของเราเกี่ยวกับผู้อาศัยที่มีชื่อเสียงที่สุดของเฟรเดอริคเคาน์ตี้ในช่วงสองสามสัปดาห์ที่ผ่านมา ได้รับการบันทึกไว้อย่างดี แต่เกิดอะไรขึ้นกับกลุ่มคนที่หายไปเมื่อ 20 ปีก่อน” sic

แต่อะไรคือข้อตกลงกับวิดีโอ YouTube นั้น? เพื่อที่เราจะต้องกลับไปที่ Kickstarter หน้า.

YouTube วีดีโอ

รายการ 2 พฤษภาคม 2014 บน Kickstarter หน้าชื่อ "ทิศทางใหม่" อธิบายวิดีโอที่มีคนเรียกว่า "DarkNet666" (ฟังคุ้นหู?) ค้นพบสิ่งที่ "เห็นได้ชัดว่าถูกยิงทันทีที่น้องสาวของเจมส์หายไปเมื่อสองทศวรรษก่อน" และ "เป็นแรงบันดาลใจให้เจมส์กลับไปยังจุดที่ น้องสาวหายไป และเขาชวนฉันไปเที่ยวด้วย ทันใดนั้นนี่คือสิ่งที่ภาพยนตร์ของฉันเป็นเรื่องเกี่ยวกับ”

ท่านสุภาพบุรุษและสุภาพสตรีตอนนี้เรามีเนื้อเรื่องและบริบทสำหรับ แบลร์ WItch.

สำหรับวิดีโอที่เกิดขึ้นจริงนักสืบบางคนค้นพบคลิปที่ไม่มีเครื่องหมายจากผู้ใช้ชื่อ "Dark Truth301" ที่เรียกว่า "021 blackhills dn666 H264" โดยที่ "301" เป็นรหัสพื้นที่รัฐแมรี่แลนด์ "blackhills" เป็นพื้นที่ที่ทุกคนหายไปและ " dn666” อ้างอิงอย่างชัดเจน“ darknet666”

นี่คือจุดเริ่มต้นของรอยร้าวในตลาดไวรัส วิดีโอไม่มีลายน้ำในสตูดิโอหรือวันที่เผยแพร่ แต่อย่างใด แบลร์แม่มด ตัวอย่างมีภาพวิดีโอไม่กี่ภาพจากการเชื่อมโยงไปยังภาพยนตร์ และใครคือ“ Dark Truth301”?

พูดเบาและรวดเร็ว บัญชี

พูดเบาและรวดเร็ว หมายเลขอ้างอิง @ darktruth301 ได้เข้าร่วมแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียในเดือนสิงหาคม 2559 และมีประวัติที่อธิบายตนเองว่าเป็น“ การสืบสวนพฤติกรรมที่ไม่น่าดูในแมริแลนด์ การค้นหาคำตอบที่น่ารำคาญสำหรับคำถามที่ยาก” มีทวีตที่สม่ำเสมอซึ่งอ้างอิงทั้งหมดของ แบลร์แม่มด การตลาดแบบปากต่อปากที่มาก่อนและอื่น ๆ

มี Kickstarter หน้า:

เพียงแค่เข้าร่วมกับเรา คว้าแซนวิชเรื่องราวที่บิดเบี้ยวเริ่มต้นที่นี่ #missingpersons http://t.co/qZGsmkwdUT pic.twitter.com/UUFfmrQbpL

- Dark Truth (@ darktruth301) 5 กันยายน 2559

Tumblr หน้าสำหรับ การขาดงานของการปิด:

คำพูดของวัน: เหล็ก! (http://t.co/2eiBXd0m0W) #truthisallaroundus #absenceofclosure #conspiracy pic.twitter.com/hqgaYUmzQF

- Dark Truth (@ darktruth301) 2 กันยายน 2559

ภาพยนตร์ปลอม ไอเอ็ม หน้า:

ยังคงถ่ายทำอยู่ใช่ไหม แน่นอนว่าพวกเขาเป็น … http://t.co/YwPq2WEVMT #AbsenceofClosure #missingpersons pic.twitter.com/ZJ8bdFRjF9

- Dark Truth (@ darktruth301) 2 กันยายน 2559

ลิซ่าเป็นที่ระลึก Facebook หน้า:

จิตใจดีคิดเหมือนกัน. มีคนอื่นกำลังมองหาคำตอบ…เพียงแค่ไปในทิศทางที่ผิด http://t.co/tooOVflNz8 pic.twitter.com/VpQFm3BiHQ

- Dark Truth (@ darktruth301) 31 สิงหาคม 2559

ความลึกลับ YouTube วิดีโอ:

การโพสต์ใหม่ที่นี่ก่อนหน้านี้ก็จะ“ หายไป” #truthisallaroundus #missingpersons” pic.twitter.com/fYfXgaQWig

- Dark Truth (@ darktruth301) 2 กันยายน 2559

Darknet666 ของ Wordpress บล็อก:

ตอนนี้เราสามารถเข้าถึงบล็อกของเพื่อนเก่าของเราได้แล้ว เพิ่มอีเมลของคุณ เรามีมากขึ้นที่จะแบ่งปัน … http: //t.co/UX1nAq0rqr pic.twitter.com/yLXtvFbE39

- Dark Truth (@ darktruth301) 2 กันยายน 2559

สัญลักษณ์ แบลร์แม่มด ผู้ชายติด:

เสียงของเธอดังขึ้นและดังขึ้น เราจะต้องใกล้ชิด #truthisallaroundus #nevergivein pic.twitter.com/rCVm7nKEia

- Dark Truth (@ darktruth301) 11 กันยายน 2559

นอกจากนี้ยังมีวิดีโอเสียงพึมพำบางส่วน (โปรดจำไว้ว่าเสียงหึ่งๆที่หายไป?) จากภาพยนตร์จริงที่มีตัวละครหญิงคอร์รีเรดแอชลีย์เบนเน็ตต์เป็นตัวละครที่ทำให้เธอประหลาดใจ:

t.co/EwYOAWZBfD #truthisallaroundus

- Dark Truth (@ darktruth301) 13 กันยายน 2559

และแม้แต่แผนที่ของสิ่งที่ดูเหมือนว่าจะเป็น Lisa และการเดินทางของลูกเรือของเธอไปยังป่าแมริแลนด์:

ขอบคุณกองทัพแห่งความจริงที่ช่วยเรากระจายข่าวออกไป! เวลาเป็นของสำคัญ. อย่าหยุด #truthisallaroundus pic.twitter.com/XNa3oVOhpS

- Dark Truth (@ darktruth301) 14 กันยายน 2559

แต่ถ้าคุณคิดว่านี่หมายถึง Dark Truth301 จะไม่ส่งเมล แบลร์แม่มด ไดรฟ์ USB ที่อธิบายตามตำนานของแม่มดถึง พูดเบาและรวดเร็ว เพื่อน ๆ คุณคิดผิด

ไดรฟ์ USB

ถึงเวลาสำหรับเรื่องจริง เรากำลังสรรหากองทัพสัจธรรมของเรา ต้องการเข้าร่วมหรือไม่ DM #truthisallaround #joinus pic.twitter.com/WtbBVDHPtD

- Dark Truth (@ darktruth301) 3 กันยายน 2559

เห็นได้ชัดว่าถ้าคุณ DM @ darktruth301 เข้าร่วม“ Truth Army” พวกเขาจะส่งพัสดุให้คุณ แบลร์แม่มด แมลงเม่ารวมถึงไม้เท้าแผนที่ของ Lisa ที่เห็นในทวีตของ Dark Truth301 และไดรฟ์ USB ที่มีวิดีโอที่น่าขนลุกเกี่ยวกับ Rustin Parr ฆาตกรต่อเนื่องในตำนานของภาพยนตร์ที่ถูกกล่าวหาว่าฆ่าเด็กหลังจากแม่มดบอกเขาว่า:

วิดีโอแรกบนไดรฟ์ @ darktruth301 @BlairWitchMovie #truthisallaroundus #blairwitch #blackhillswoods #rustinParr pic.twitter.com/Rf4Cwg53Jg

- Sergio Toranzo (@ Sequins4Thought) 13 กันยายน 2559

วิดีโอที่ 2 บนไดรฟ์ @ darktruth301 @BlairWitchMovie #truthisallaroundus #blairwitch #rustinParr #blackhillswoods pic.twitter.com/ESssXS94Ld

- Sergio Toranzo (@ Sequins4Thought) 13 กันยายน 2559

หากคุณคิดว่าวิดีโอของฆาตกรผิวขาวและดำไม่ได้รวมอยู่ในสิ่งที่เป็นทางการแล้วลองดูวิดีโอขั้นสุดท้ายที่แสดงถึง Lisa, James และ Ashley ที่ทดสอบเสียงพึมพำที่หายไป:

vid ที่ 3 และสุดท้ายบนไดรฟ์ #findLisaArlington #truthisallaroundus @ darktruth301 @BlairWitchMovie #droneCamera pic.twitter.com/X9dkLvA2ZK

- Sergio Toranzo (@ Sequins4Thought) 13 กันยายน 2559

น่าเสียดายที่ดูเหมือนว่าขอบเขตของการตลาดแบบปากต่อปากและวิธีเดียวที่จะเปิดเผยความจริงก็คือการเห็น แบลร์แม่มด เมื่อมันเข้าฉายในโรงภาพยนตร์วันที่ 16 กันยายน