Paywalls เป็น "สายรัด" สำหรับข่าวทางเว็บผู้แต่ง 'The Trap Internet' กล่าว

จากดิจิตอลไวด์เวสต์ไปสู่ภูมิทัศน์ของสวนที่มีกำแพงอินเทอร์เน็ตมีความแตกต่างจากการมีอิสระในการกระจายอำนาจในช่วงยี่สิบปีที่ผ่านมา พื้นที่หนึ่งที่การเปลี่ยนแปลงได้ชัดเจนที่สุดคือข่าวออนไลน์ ช่องทางที่ครั้งหนึ่งเคยมองเว็บไซต์เหล่านี้เป็นอนาคตทั้งหมด สำหรับร้านค้าหลายแห่งที่ต้องพึ่งพาการรายงานดั้งเดิม - ซึ่งไม่ถูก - paywall ได้ขึ้นไปเพื่อให้แน่ใจว่าวารสารศาสตร์ดั้งเดิมยังคงได้รับเงินทุน ในขณะเดียวกัน Google และ Facebook เป็นที่ที่หลายคนได้รับข่าวของพวกเขาฟรีเนื่องจากช่องข่าวท้องถิ่นยังคงประสบอยู่

ในหนังสือเล่มใหม่ กับดักอินเทอร์เน็ต: เศรษฐกิจดิจิทัลสร้างการผูกขาดและบ่อนทำลายประชาธิปไตยอย่างไร Matthew Matthewman ศาสตราจารย์ด้านสื่อและกิจการสาธารณะของ George Washington University ติดตามการเติบโตของ Google และ Facebook และอธิบายอุปสรรคที่องค์กรอื่น ๆ เช่นข่าวท้องถิ่นเผชิญไม่เพียง แต่มีอยู่ แต่จะเติบโตในพื้นที่ที่การ์ด ไม่ได้อยู่ในความโปรดปรานของพวกเขา

ด้านล่างเป็นข้อความที่ตัดตอนมาจาก กับดักอินเทอร์เน็ต เผยแพร่เมื่อเดือนที่แล้วโดยสำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยพรินซ์ตัน

ปัญหากับ Paywall

บางทีอาจจะไม่มี“ วิธีแก้ปัญหา” ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาได้รับการเฉลิมฉลองเช่นเดียวกับการสร้างของ paywalls แต่ประโยชน์ของการจ่ายเงินมักเกินความจริงและค่าใช้จ่ายที่ถูกมองข้าม

หลายคนอ้างว่าหนังสือพิมพ์ล้มเหลวในการสร้าง paywalls ในช่วงปีแรก ๆ ของเว็บคือ "บาปดั้งเดิม" ของพวกเขาความผิดพลาดที่เกิดขึ้นจากวิกฤตหนังสือพิมพ์ ในความเป็นจริง paywalls ถูกทดลองซ้ำแล้วซ้ำอีกโดยโฮสต์ขององค์กรข่าวต่าง ๆ ตั้งแต่กลางปี ​​1990 เป็นต้นไป

สิ่งพิมพ์ทางการเงินเช่น วารสารวอลล์สตรีท และ ภาวะเศรษกิจ ประสบความสำเร็จอย่างรวดเร็วด้วยเนื้อหาที่ชำระเงินแล้ว แต่สำหรับหนังสือพิมพ์อื่น ๆ ส่วนใหญ่ประสบการณ์หลังจากประสบการณ์พบว่า paywall เป็นความล้มเหลว: พวกเขาลดปริมาณการใช้เว็บและการโฆษณาออนไลน์เป็นเปอร์เซ็นต์เดียวของระดับก่อนหน้าขณะที่สร้างรายได้ใหม่เพียงเล็กน้อย

การประเมินผลเชิงลบที่ยาวนานของ paywalls เหล่านี้เปลี่ยนแปลงอย่างมากในปี 2011 เมื่อ นิวยอร์กไทม์ส ดำเนินการตามค่าจ้างที่เรียกว่ามิเตอร์ ผู้มาเยี่ยมชม ไทม์ส จะได้รับจำนวนชุดของบทความต่อเดือนและเมื่อถึงโควต้านั้นบุคคลจะถูกขอให้สมัคร ผลที่ได้รับการประกาศอย่างกว้างขวางว่าเป็นความสำเร็จ ภายในสิ้นปี 2556 ประมาณร้อยละ 30 ของ ไทม์ส รายได้จากการสมัครสมาชิก - และ 10 เปอร์เซ็นต์ของรายได้ทั้งหมดมาจากการสมัครรับข้อมูลแบบดิจิทัลความสำเร็จที่รับรู้ของ ไทม์ส นำไปสู่การรีบเร่งโดยหนังสือพิมพ์อื่น ๆ ที่จะใช้ระบบที่คล้ายกัน ภายในปี 2014 มีผู้ใช้บริการรายวันมากกว่า 450 รายในสหรัฐอเมริกา มันง่ายที่จะเข้าใจว่าทำไม paywalls“ อ่อน” จึงมีประสิทธิภาพดีกว่ารุ่นก่อนหน้า ตามจำนวนการเข้าชมที่กล่าวถึงก่อนหน้านี้แนะนำผู้ใช้เว็บไซต์หนังสือพิมพ์ส่วนใหญ่เข้าเยี่ยมชมเพียงไม่กี่ครั้งต่อเดือน มากกว่า 90 เปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมเว็บไซต์ไม่เคยโดนจุดเริ่มต้น มิเตอร์แบบวอลล์ที่ถูกขอรายได้จากการสมัครสมาชิกจากผู้ใช้ที่หนักกว่าเท่านั้น Paywalls อนุญาตให้หนังสือพิมพ์ทำการแยกแยะราคาได้ - เพื่อกำหนดว่าผู้ใช้รายใดเต็มใจจ่ายมากที่สุดจากนั้นขอให้กลุ่มนั้นเพียงลำพัง

แต่ในขณะที่ paywalls แบบมิเตอร์ให้ชุดของการแลกเปลี่ยนที่ดีกว่า paywalls ยากพวกเขาไม่ใช่อาหารกลางวันฟรี ค่าใช้จ่ายที่ใหญ่ที่สุดของ paywalls อยู่ที่การรับส่งข้อมูลที่ต่ำ ทราฟฟิกที่หายไปนี้ไม่ปรากฏว่าเป็นการดรอปครั้งเดียว ยิ่งร้ายกาจมันมาในรูปแบบของการเติบโตของการจราจรลดลงอย่างถาวร ผู้ชมที่หายไปนี้อาจดูเล็ก ๆ ในตอนแรก แต่ช่องว่างของผู้ชมนั้นปะปนอยู่ตลอดเวลา แม้แต่ ** ทิมes ** เอง - ตามรายงานนวัตกรรมที่รั่วไหลออกมา - เป็นเวลาหลายปีที่เห็นการลดลงของปริมาณการใช้ข้อมูลที่ลดลง ในที่สุดฤดูการเลือกตั้งในปี 2559 ก็มีอัตราการเติบโตอย่างเห็นได้ชัดแม้ว่าจะเขียนเร็วเกินไปที่จะบอกว่าการส่งเสริมนี้จะยั่งยืนหรือไม่ อย่างไรก็ตามการเติบโตของการสมัครรับข้อมูลดิจิทัลนั้นเร็วพอที่จะรักษารายได้จากการพิมพ์ที่ลดลง

อย่างไรก็ตามไม่มีหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นใดที่ชอบสิ่งใด ไทม์ส ความสำเร็จด้านดิจิตอล ไทม์ส เป็นเจ้าของแบรนด์ข่าวที่ดีที่สุดของประเทศและเป็นกลุ่มของเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงและหลากหลาย ยุค Bezos วอชิงตันโพสต์ สามารถดึงความสามารถที่คล้ายกันออกมาปรับปรุงผลิตภัณฑ์ดิจิตอลของตนและชนะการกระโดดครั้งใหญ่ในสมาชิกดิจิทัล แต่ความสำเร็จของแบรนด์ระดับชาติเหล่านี้ไม่ได้เป็นตัวแทนของใครเลย กรณีทั่วไปมากขึ้นคือแกนเนตต์ซึ่งเป็นห่วงโซ่หนังสือพิมพ์ที่ใหญ่ที่สุดในประเทศ ในปี 2013 หลังจากใช้หนังสือพิมพ์ paywall ในหนังสือพิมพ์ชุมชนทั้งหมดแปดสิบฉบับแกนเนตต์รายงานว่าได้ลงทะเบียนเพียง 46,000 รายเท่านั้น ในที่สุดสมาชิกดิจิทัลเท่านั้นเริ่มเพิ่มขึ้นโดย Gannett รายงานว่ามีสมาชิกดิจิตอลเพิ่มขึ้น 341,000 รายซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ“ Trump bump” แต่เนื่องจากการสมัครรับข้อมูลดิจิทัลเหล่านี้จำนวนมากลดน้อยลงและเนื่องจากการพังทลายของธุรกิจสิ่งพิมพ์ มีรายรับต่อหนังสือพิมพ์ลดลงเกือบ 9% เมื่อเทียบเป็นรายปี มีคุณสมบัติเพียงไม่กี่อย่างเท่านั้นหากเป็น บริษัท แบบดิจิทัลอย่างเดียวโดยไม่ต้องเลิกจ้างพนักงานปัจจุบันที่ไม่มีอยู่แล้วส่วนใหญ่

ดังนั้น Paywall จึงไม่ได้เป็นทางออกสำหรับข่าวในท้องถิ่น จนถึงขณะนี้ paywalls ทำหน้าที่เป็นสายรัดทำให้การมีรายได้จากธุรกิจสิ่งพิมพ์หลักของหนังสือพิมพ์ชะลอตัวลง นั่นไม่ได้หมายความว่าพวกเขาอยู่ในความสมดุลความคิดที่ไม่ดี - บางครั้งสายรัดเป็นความจำเป็นทางการแพทย์ แต่ค่าใช้จ่ายของ paywall มีขนาดใหญ่แม้ว่าพวกเขาจะได้รับเงินตามแผนผ่อนชำระ

คัดลอกมาจาก กับดักอินเทอร์เน็ต: เศรษฐกิจดิจิทัลสร้างการผูกขาดและบ่อนทำลายประชาธิปไตยอย่างไร โดย Matthew Hindman ลิขสิทธิ์© 2018 จัดพิมพ์โดย Princeton University Press

กับดักอินเทอร์เน็ต: เศรษฐกิจดิจิทัลสร้างการผูกขาดและบ่อนทำลายประชาธิปไตยอย่างไร สามารถใช้ได้ในขณะนี้