Super Bowl: ทำไม Amazon Alexa ถึงสูญเสียเสียงมากกว่าโฆษณาเฮฮา

ในขณะที่นกอินทรีฟิลาเดลเฟียอยู่ แชมเปี้ยนของ Super Bowl ในวันอาทิตย์ - และตอนนี้มีชาวพื้นเมือง Philly ที่มีความสุขที่จะทำให้จุดนั้นชัดเจน - หนึ่งในผู้ชนะที่ยิ่งใหญ่ที่สุดจากขบวนพาเหรดโฆษณาประจำปีคือ Amazon

บริษัท ได้รับการคัดค้านครั้งใหญ่สำหรับโฆษณาของ Alexa ซึ่งผู้ช่วยอัจฉริยะสูญเสียเสียงของเธอและถูกแทนที่ด้วยกลุ่มคนที่มีชื่อเสียงอย่างไม่มีเงื่อนไข โฆษณานี้มีเชฟกอร์ดอนแรมซีย์คนดังตะโกนใส่ชายคนหนึ่งโดยไม่รู้ว่าจะทำแซนด์วิชชีสย่างแรปเปอร์คาร์ดิ Cardi B ซักถามถึงการไปดาวอังคารแอนโธนีฮอปกิ้นส์ทำฮันนิบาลที่ดีที่สุดของเขา มันตลกมาก แต่ข้อความที่ลึกกว่านั้นยังทำให้เป็นกรณีที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นว่าเราพึ่งพา A.I ได้มากแค่ไหน เพื่อนำทางชีวิตของเรา

โฆษณามีผู้ชมเกือบ 30 ล้านครั้งบน YouTube นับตั้งแต่มีการเผยแพร่เมื่อสัปดาห์ก่อนเกม สหรัฐอเมริกาวันนี้’Ad Meter ในฐานะโฆษณาเชิงพาณิชย์ที่ผู้ชมชื่นชอบ แล้วทำไมมันถึงมีประสิทธิภาพ

การเขียนวันจันทร์ในสิ่งพิมพ์โฆษณาของอังกฤษ แคมเปญสด หัวหน้า บริษัท ที่อยู่เบื้องหลังโฆษณาของ Amazon ชี้ให้เห็นว่าสิ่งที่ทำให้โฆษณาเช่นนี้มีประสิทธิภาพคือมันเป็นมากกว่าแค่ภาพร่างตลก ๆ ที่มีผู้คนมากมายที่มีชื่อเสียงทำจี้

“ เผินๆโฆษณา Super Bowl จำนวนมากตกหลุมพรางนี้” Andy Nairn หัวหน้า บริษัท โฆษณา London Generals กล่าว “ ผู้กระทำความผิดที่เลวร้ายที่สุดสามารถก้าวขึ้นไปสู่จุดประสงค์ที่เกินควรหรือเพียงแค่สร้างแบรนด์และผลิตภัณฑ์ขึ้นมาบนความตลกขบขัน แต่ลองดูให้ดีและคุณจะเห็นว่าผู้ยิ่งใหญ่หลายคนเมื่อเร็ว ๆ นี้ตั้งแต่“ แรง” ของ VW ไปจนถึง Old Spice Man - มีศูนย์โน้มน้าวใจอย่างหนัก”

ที่จริงมาดูที่ "พลัง" ซึ่งมักจะประกาศว่าเป็นโฆษณา Super Bowl ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดตลอดกาล ในขณะที่การค้าได้รับประโยชน์มากมายจากการซื้อขายที่ผู้คนชื่นชอบ สตาร์วอร์ส นอกจากนี้ยังระบุคุณสมบัติไฮเทคของโฟล์คสวาเกน - เช่นความสามารถในการสตาร์ทรถจากระยะไกล - สามารถสัมผัสได้ถึงความรู้สึกไร้เดียงสาที่น่าประหลาดใจเกี่ยวกับสิ่งที่เป็นไปได้ เทคโนโลยีคือการขอยืมถ้อยคำของ Arthur C. Clarke ซึ่งก้าวล้ำอย่างเพียงพอที่จะแยกแยะไม่ออกจากเวทมนตร์อย่างน้อยก็เป็นเด็กที่หลงไหลใน Darth Vader

โฆษณา Alexa เป็นประเด็นที่ตลกขบขันมากขึ้น แต่มีจุดศูนย์กลางที่โน้มน้าวใจเหมือนกันที่ Hairn พูดถึง โฆษณาดังกล่าวแสดงให้เห็นถึงทางเลือกที่ไร้สาระและน่าประทับใจซึ่งความสำเร็จของ Alexa นั้นลดน้อยลงจากข้อเท็จจริงที่ว่าเธอ คือ Alexa และไม่ใช่ Anthony Hopkins หรือ Cardi B หรือคนอื่น ๆ

และทำไม Alexa ถึงดีกว่าตัวเลือกเหล่านั้น? เพราะมันเป็น A.I ไม่สนใจในการเสนอความคิดความเห็นหรือความคิดที่วิกลจริตโดยทั่วไป อาจจะเป็น คือ โง่เล็กน้อยที่จะต้องมีสูตรสำหรับแซนด์วิชชีสย่างหรือคาดหวังว่าใครบางคน - หรือบางสิ่งบางอย่าง - เพื่อกำหนดอารมณ์ในช่วงกลางของงานเลี้ยงอาหารค่ำ แต่ความล้มเหลวที่น่าทึ่งของ Gordon Ramsay หรือ Rebel Wilson ในงานเหล่านั้น อย่างใดกลายเป็นธรรมดาที่ Alexa สามารถทำสิ่งเหล่านั้นทั้งหมด

“ ขอบคุณนะ แต่ฉันจะเอามันมาจากที่นี่” Alexa กล่าวเมื่อสิ้นสุดโฆษณาและนั่นเป็นประเด็นที่สำคัญมาก ถามมนุษย์ด้วยความเย่อหยิ่งและความหลงไหลส่วนตัวของพวกเขาเองเพื่อช่วยให้เราตอบคำถามทุกคำถามของเราและใครบางคนกำลังจะสูญเสียความคิดอย่างรวดเร็ว ใน Alexa และผู้ช่วยอัจฉริยะคนอื่น ๆ เรามีเทคโนโลยีที่สามารถก้าวเดินไปได้ด้วยดี