Tim Cook กล่าวว่า Apple เผชิญปัญหาสำคัญ 2 ประการในจดหมายของผู้ถือหุ้นที่น่าแปลกใจ

Tim Cook CEO ของ Apple ส่งจดหมายที่น่าตกใจแก่ผู้ถือหุ้น Apple เมื่อวันพุธที่ผ่านมาเพื่อลดการคาดการณ์รายได้สำหรับปีหน้า แปล? สองวันในปี 2019 ได้มีการปรับให้เป็นร็อคกี้น้อยกว่าที่ บริษัท คาดไว้

“ รายได้ของเราจะต่ำกว่าคำแนะนำดั้งเดิมของเราสำหรับไตรมาส” จดหมายของ Cook อ่าน “ ในขณะที่มันน่าผิดหวังที่จะแก้ไขคำแนะนำของเราประสิทธิภาพของเราในหลายพื้นที่แสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งที่น่าทึ่งแม้จะมีความท้าทายเหล่านี้"

แล้วเกิดอะไรขึ้นที่นี่? การแลกเปลี่ยนหุ้นเกี่ยวกับรายได้ของ บริษัท ขึ้นหรือลงทำให้การประกาศเช่นนี้เป็นการออกกำลังกายที่พิถีพิถันในการจัดการความคาดหวัง เงินที่น้อยกว่าที่ทุกคนคิดว่า Apple กำลังจะทำในไตรมาสนี้ได้ง่ายขึ้นสำหรับ Apple ที่จะปล่อยให้นักลงทุนรู้สึกประหลาดใจเป็นสุขในช่วงไตรมาสถัดไป มีเหตุผลทางการเงินสื่อสารมวลชนเป็นหลักทำงานบนการเปรียบเทียบ Goldilocks

แต่ในอีกด้านหนึ่งมีแนวโน้มสำคัญสองประการที่ระบุไว้ในจดหมายของ Cook ที่น่าสนใจอย่างแน่นอนและไม่เพียง แต่สำหรับผู้ที่ลงทุนในหุ้นของ Apple อย่าง Mohamed A. El-Erian นักวิเคราะห์ที่มีชื่อเสียงชี้ให้เห็นใน Twitter

รายงาน downbeat จาก @Apple หลังจากปิดตลาดเป็นที่สนใจมากกว่า บริษัท และนักลงทุน # ของ ไฮไลต์ที่ # ความอ่อนแอทางเศรษฐกิจของจีนและเนื่องจากยังคงมีการค้าที่ค่อนข้างหนาแน่นความเสี่ยงต่อการล้นตลาดสำหรับ #markets โดยรวมมีความสำคัญมาก

- Mohamed A. El-Erian (@elerianm) 2 มกราคม 2019

##1. สงครามการค้า

สิ่งสำคัญอันดับแรกจากจดหมายของ Cook คือความไม่แน่ใจว่าสงครามการค้าที่ประธานาธิบดีได้สร้างขึ้นนั้นกำลังสร้างปัญหาที่แท้จริงไม่เพียง แต่สำหรับนักลงทุนเท่านั้น แต่สำหรับผู้บริโภคที่อาจซื้อไอโฟน นี่คือจดหมาย:

เนื่องจากสภาพความไม่แน่นอนที่เพิ่มขึ้นส่งผลกระทบต่อตลาดการเงินผลกระทบที่เกิดขึ้นก็ดูเหมือนจะเข้าถึงผู้บริโภคได้เช่นกันเนื่องจากปริมาณการเข้าชมร้านค้าปลีกของเราและพันธมิตรช่องทางของเราในจีนลดลงเมื่อไตรมาสดำเนินไป

มีองค์ประกอบที่แสดงตัวเองตามบทบาทของจีนในจดหมาย ท้ายที่สุดแล้วแอปเปิ้ลที่มีตำหนิมากขึ้นสามารถหันเหความสนใจทางเศรษฐกิจได้ แต่ความผิดพลาดที่เกิดขึ้นนั้นมีน้อยกว่าที่จะแสดงให้เห็นถึงวัฒนธรรมและผลิตภัณฑ์ของแอปเปิล แต่ถึงกระนั้น บลูมเบิร์ก เซลิน่าหวางเรียกว่า“ หลักฐานสำคัญที่สุดบางอย่าง” ว่าสงครามการค้าส่งผลกระทบต่อธุรกิจของสหรัฐอเมริกา

ว้าว. หลักฐานที่ใหญ่ที่สุดบางส่วนของวิธีการที่สงครามการค้าทำร้ายความเชื่อมั่นของผู้บริโภคชาวจีนและส่งผลกระทบต่อธุรกิจของสหรัฐ จากจดหมายของ Tim Cook ถึงนักลงทุนของ Apple: pic.twitter.com/hNTNxxsQ8F

- เซลิน่าหวาง (@Selina_y_wang) 2 มกราคม 2019

2. สมาร์ทโฟนกำลังขายเพิ่มมากขึ้นเรื่อย ๆ

แต่สิ่งที่สำคัญยิ่งกว่าและสำคัญกว่าก็คือเนื้อหาในจดหมาย - อย่างน้อยที่สุดเท่าที่แอปเปิลจะทำคือการปรากฏตัวของสัมปทานที่สมาร์ทโฟนเริ่มขายได้ยากขึ้น นี่คือการยิงเงิน:

ในขณะที่ความท้าทายทางเศรษฐกิจมหภาคในบางตลาดเป็นปัจจัยสำคัญต่อแนวโน้มนี้เราเชื่อว่ามีปัจจัยอื่น ๆ ที่ส่งผลกระทบต่อประสิทธิภาพการทำงานของ iPhone ของเราอย่างกว้างขวางรวมถึงผู้บริโภคที่ปรับตัวเข้ากับโลกที่มีเงินอุดหนุนจากผู้ให้บริการน้อยลง ของการลดราคาอย่างมีนัยสำคัญสำหรับการเปลี่ยนแบตเตอรี่ iPhone

กล่าวอีกนัยหนึ่ง iPhones เริ่มมีราคาแพงกว่า ไม่มีเหตุผลใดที่ทำให้เกิดเหตุการณ์นี้ขึ้นและไม่ใช่ทั้งหมดนี้เป็นความผิดของ Apple iPhones มีราคาแพงกว่าเมื่อผู้ให้บริการไม่ได้รับสิทธิประโยชน์และเงินดอลลาร์ที่แข็งค่าทำให้ iPhones มีราคาแพงกว่าสำหรับชาวต่างชาติ แต่ Cook ยังยอมรับในประเด็นของเขาเกี่ยวกับการเปลี่ยนแบตเตอรี่ซึ่งผู้คนอาจจะไม่เร่งรีบในการอัพเกรด ยิ่งกว่าสัญญาณที่ iPhones แพงเกินไปนั่นอาจเป็นสัญญาณว่าผู้คนมีความสุขกับ iPhone ที่พวกเขามี

ความคิดเห็นนี้อาจเน้นปัญหาที่ใหญ่กว่าสำหรับ Apple มากกว่าปัญหาราคาที่ทุกคนชี้ไป แบตเตอรี่ใหม่สำหรับโทรศัพท์รุ่นเก่าที่น่าสนใจกว่าการอัพเกรดเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่อาจแสดงให้เห็นว่าตลาดมีความสุขกับฟังก์ชั่นการใช้งานที่พวกเขามี

- Carolina Milanesi (@caro_milanesi) 2 มกราคม 2019

ทั้งสงครามการค้าและพลบค่ำของการออกแบบสมาร์ทโฟนที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก iPhone นั้นเป็นข่าวที่แน่นอน ท้ายที่สุดมีเพียงคนจำนวนมากในโลกที่สามารถซื้อโทรศัพท์ระดับไฮเอนด์ของ Apple ได้ในตอนแรกและแอปเปิ้ลกำลังคั้นน้ำผลไม้นั้นมาเป็นเวลาสิบปีแล้ว

ถึงกระนั้นแนวโน้มเหล่านี้ก็ไม่ได้ อย่างแน่นอน ประเภทของแนวโน้มที่คุณคาดหวังที่จะเห็น Apple กำลังตามล่า Ross Gerber นักลงทุนที่มีชื่อเสียงอย่างน้อยหนึ่งรายได้ปรับลดเป็นสัญญาณว่า บริษัท ไม่ได้เป็นนวัตกรรมอย่างที่มันต้องการเพื่อรักษาความได้เปรียบในอุตสาหกรรมเอาไว้

แอปเปิ้ลขาดนวัตกรรมและการเข้าซื้อกิจการในขณะที่อยู่ในตำแหน่งที่โดดเด่นในการครองอำนาจนั้นอภัยไม่ได้ ถึงเวลาสำหรับการเปลี่ยนแปลงที่ Apple เราเป็นนักลงทุนระยะยาว แต่ไม่มีความสุขกับการพลาดนี้ มันแสดงให้เห็นว่ามีราคาสูงสุดที่คนต้องการจ่ายสำหรับโทรศัพท์ $ AAPL

- Ross Gerber (@GerberKawasaki) 2 มกราคม 2019

ในขณะที่ข่าวลดลงหลังจากปิดตลาดการซื้อขายนอกเวลาทำการของหุ้น Apple ลดลงประมาณร้อยละแปดในการตอบสนองต่อข่าว ณ เวลา 18.00 น. ตะวันออกตาม Google Finance

นี่คือน้ำยาทำความสะอาดเพดานปาก: Apple ผลิตแอนิเมชั่นมิวสิควิดีโอสำหรับเพลง Migos