แอ็คชั่นสตาร์วอร์สต่อสู้กับด้านมืด, ภาพตัวเองไม่ดี

มาฟังของเล่นกัน: นับตั้งแต่ความสำเร็จของการสร้าง G.I ปี 1964 โจแอ็คชั่นเป็นส่วนสำคัญของวัฒนธรรมนักสะสมเช่นเดียวกับวัตถุดิบในวัยเด็ก ปัจจุบัน Star Wars: The Force Awakens figurine play-set เป็นสินค้า“ แอ็คชั่นและของเล่นตัวเลข” ที่ขายดีที่สุดใน Amazon ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงพลาสติกที่คาดว่าจะสร้างรายได้จากดิสนีย์และ Hasbro 1.5 พันล้านเหรียญสหรัฐภายในสิ้นปี 2559

สตาร์วอร์ส มีความสัมพันธ์ที่ยาวนานและให้ผลตอบแทนทางการเงินกับอุตสาหกรรมของเล่นเพราะแฟรนไชส์ปรากฏตัวในเวลาที่เหมาะสม - G.I โจยังคงค้านส่วนใหญ่ในสนามรบดินน้ำมัน - และจอร์จลูคัสเห็นศักยภาพ การฟื้นตัวในปีนี้มีความสนใจในรูปการกระทำซึ่งส่วนใหญ่เป็นผลิตภัณฑ์ของ บังคับให้ตื่นขึ้น และภาพยนตร์ Marvel - ย้อนกลับไปในยุคก่อนหน้า

ชายทหารมีหุ่นดีตัวเอก - ได้รับเครดิตเป็นแอ็คชั่นแรกของ G.I โจเริ่มเป็น 11.5 นิ้ว ไม่ ตุ๊กตาที่กลายเป็นสัญลักษณ์แห่งความล้มเหลวทางทหารอย่างรวดเร็วเมื่อสงครามเวียดนามเข้าสู่จุดสูงสุด มันได้รับการเปลี่ยนโฉมใหม่ในปี 1970 ในฐานะนักต่อสู้สุดเท่ห์จากกังฟูและได้รับการออกแบบใหม่อีกครั้งในปี 1980 ในฐานะผู้ก่อการร้ายก่อการร้ายพลาสติกขนาดเกือบสี่นิ้ว เหตุผลหลักสำหรับการรีบูตหรือไม่ การแข่งขันจากความนิยมอย่างไม่น่าเชื่อ สตาร์วอร์ส แอ็คชั่น

ต้นตำรับ สตาร์วอร์ส แอ็คชั่นที่ผลิตโดยของเล่นเคนเนอร์ได้รับความนิยมมากจนเด็กหลายล้านคนโอเคเปิดกล่องเปล่าในเช้าวันคริสต์มาสประหยัดใบรับรองรับรองว่าจะมีแอ็คชั่นสี่ตัวในเดือนแรกของปี 1978: ลุคสกายวอล์คเกอร์ และ R2-D2 สิ่งนี้เรียกว่า ชุด Early Bird ของ Star Wars และเมื่อถึงเวลาที่เคนเนอร์จบสายการบินในปี 1985 นั้นมีประมาณ 250 ล้านคน สตาร์วอร์ส ตัวเลขถูกขายไปทั่วโลก แอ็คชั่นชุดดั้งเดิมนี้เป็นครั้งแรกในจำนวนรีบูตที่แตกต่างกันกว่า 20 ครั้งที่นำไปสู่ภาพยนตร์ล่าสุด

แต่มีบางสิ่งที่น่าสนใจเกิดขึ้นระหว่างปี 1978 และ 1995: Luke Skywalker มีความอ้วน ผลิตในขณะนี้โดย Hasbro (บริษัท ที่เรียกว่า Hassenfeld Brothers, สร้าง G.I. Joe) สตาร์วอร์ส ตัวละครจากต้นปี 1990 ได้รับการปั้น "อายุฮีโร่" - ทรวงอกของกล้ามเนื้อและแขนที่ตั้งอยู่บนสะโพกอ่อน ๆ

แอ็คชั่นในช่วงปลายทศวรรษ 1980 ถึงปี 1990 มีขนาดใหญ่มาก สองในหกของเล่นที่ขายดีที่สุดของปี 1985 เป็นพวกมนุษย์ที่มีโครงสร้างร่างกาย - He-Man และ G.I โจในขั้นตอนการต่อสู้ของ COBRA ที่สุด เขา - ชายของ เขา - ชายและจ้าวแห่งจักรวาล เป็นที่นิยมมากในปี 1985 ว่าสายการขายตุ๊กตาบาร์บี้และได้รับ $ 400 ล้านดอลลาร์ ของเล่น Power Ranger ที่ทำออกมาหมดแล้วสร้างรายได้ประมาณ 1 พันล้านเหรียญในปี 1995 ร้อนแรงจากของเล่นขายดีของพวกเขาในปี 1994 ในปี 1998 ร่างแอ็คชั่นของ Wolverine เปิดตัวด้วยการวัด bicep เท่ากับขนาดของมัน เอวและหน้าอกเป็นสองเท่าของขนาดเอว

ทำไมฮีโร่ของเราถึงได้รับความนิยม? ทุนนิยมและความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ ในต้น ‘80s G.I โจกำลังถูกขายออกไปด้วย สตาร์วอร์ส - ก่อนที่แฟรนไชส์อวกาศจะมีจุดประสงค์ของแอ็คชั่นเหมือนตุ๊กตาซึ่งเป็นเครื่องมือในการเล่นจินตภาพที่ให้เด็กสร้างการเล่าเรื่องทั้งหมดด้วยตัวเอง สตาร์วอร์ส ของเล่นเปลี่ยนตลาดให้กลายเป็นชุดของสื่อสร้างสรรค์ที่มีแฟรนไชส์พร้อมเนื้อเรื่องของตัวเองและรูปลักษณ์ก่อนบรรจุ G.I. โจจำเป็นต้องแข่งขัน

เช่นเดียวกับตราสินค้าที่บิดตัวเอง (จากนั้นไม่รีบบิดเอง) เพื่อให้เข้ากับวัฒนธรรมของสงครามเวียดนาม G. โจสามารถเข้าไปในบรรยากาศทางการเมืองของการบริหารของเรแกนและสร้างกองทหารใหม่ของบุคคลที่มีรูปร่างเป็นชายร่างใหญ่ซึ่งจะมีอิทธิพลต่อการออกแบบของแอ็คชั่นมา ระหว่างปี พ.ศ. 2525-2528 กลุ่มพันธมิตรแห่งชาติเกี่ยวกับความรุนแรงทางโทรทัศน์รายงานว่ายอดขายของเล่นสงครามเพิ่มขึ้นร้อยละ 350 ซึ่งส่วนใหญ่เป็นเพราะความสำเร็จของจีไอ โฉมใหม่ของโจ

แอ็คชั่นนั้นดูเหมือนจะมีการเปลี่ยนแปลงในสัดส่วนตั้งแต่ปี 1964 เป็นความจริง การวิจัยดำเนินการโดยมหาวิทยาลัยแมสซาชูเซตส์โรงพยาบาลแมคลีนและโรงเรียนแพทย์ฮาร์วาร์ดพบว่าในปี พ.ศ. 2507-2537 แอ็คชั่นมีการเติบโตของกล้ามเนื้อมากขึ้น พวกเขาเน้นตัวเลขเหล่านี้มีร่างกายที่เกินกว่ามวลกล้ามเนื้อของ "แม้แต่ผู้สร้างร่างกายที่ใหญ่ที่สุด" ในกรณีที่: G.I แรก โจไม่มีแม้แต่หน้าท้อง

ในขณะที่ผู้ชาย mega - เหล่านี้ดูเกือบจะเป็นการ์ตูนในสัดส่วนของพวกเขาความหมายของวิธีการที่พวกเขามีสไตล์และยังคงมีผลกระทบที่แท้จริง การศึกษาพบว่าการเล่นกับตัวเลขการกระทำของกล้ามเนื้อมากเกินไปเหล่านี้จะลดความนับถือร่างกายของมนุษย์จริง การศึกษาในปี 2005 ได้ค้นพบว่ากลุ่มนักศึกษาชายชาวมิดเวสต์เทิร์นอายุ 18 ปีจะมีปฏิกิริยาอย่างไรเมื่อถูกถามให้ไปยุ่งกับตัวเลขแอ็คชั่นปรากฎว่ามันทำให้พวกเขาหดหู่เกี่ยวกับร่างกายของพวกเขาเอง

ยังไม่มีใครรู้ว่าแอ็คชั่นทำให้เด็กหนุ่มรู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับตัวเอง

สิ่งที่เป็นที่รู้จักคือของเล่นที่ได้รับการยอมรับอย่างสูง ของเล่นเด็กผู้หญิงมีความเกี่ยวข้องอย่างต่อเนื่องกับความงามความเอาใจใส่และทักษะในบ้านในขณะที่ของเล่นของเด็ก ๆ ถูกอธิบายว่าเป็น“ ความรุนแรงการแข่งขันที่น่าตื่นเต้นและค่อนข้างอันตราย” ในข่าวที่เกี่ยวข้อง: ของเล่น Rey ใหม่มีไม่เพียงพอต่อความต้องการ

เนื่องจากของเล่นสะท้อนเวลาและเราอาศัยอยู่ในทศวรรษที่ผ่านมาความปั่นป่วนทางทหารคะน้าแอ็คชั่นจึงเริ่มลดขนาดลงสู่ขนาดปกติ ฮาสโบรตัดสินใจที่จะมีของพวกเขา สตาร์วอร์ส ตุ๊กตากลายเป็นธรรมชาติมากขึ้นเมื่อ Phantom Menace ฉายรอบปฐมทัศน์และร่างใหม่ล่าสุดดูเหมือนจะเป็นร่างกายของนักแสดง แต่ก่อนที่ความคลั่งไคล้ของเหล่าใหม่ สตาร์วอร์ส ตัวเลขการดำเนินการไม่ดีนัก ในปี 2014 รายได้สุทธิในไตรมาสที่สี่ของ Hasbro ลดลง 15% จากปีก่อนในขณะที่รายรับสุทธิของ Mattel เพิ่มขึ้นเพียงเพราะมันไม่ได้เกี่ยวข้องกับค่าใช้จ่ายทางกฎหมายอีกต่อไป ในปี 2556 ยอดขายแอ็คชั่นลดลง 6% ซึ่งในขณะที่ตัวเลขต่ำนั้นเป็นเรื่องที่น่าตกใจสำหรับอุตสาหกรรมที่คุ้นเคยกับการเติบโตเท่านั้น

สิ่งที่อาจเป็นประโยชน์สำหรับคนรักแอ็คชั่นและฝันร้ายสำหรับแฟรนไชส์คือการเพิ่มขึ้นของการพิมพ์ 3 มิติ การเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นสำหรับเครื่องพิมพ์ 3D หมายถึงโลกที่คุณสามารถสร้างตัวละครตามข้อกำหนดที่คุณต้องการ ไม่จำเป็นต้องรอแฟรนไชส์เพื่อแจ้งให้คุณทราบว่าของเล่นยอดนิยมของคริสต์มาสคืออะไรปล่อยให้เด็ก ๆ ทำสิ่งที่เจ๋งที่สุดที่พวกเขาคิดได้