MLK Dodge Ram Commercial ตอนนี้ก็น่ากลัวอย่างยิ่ง

ในวันจันทร์ที่องค์กรสิทธิพลเมืองตั้งชื่อตามคำพูดของ Martin Luther King Jr. ที่ใช้ในโฆษณา Dodge Dodge Bowl เชิงพาณิชย์ที่มีการกล่าวขานกันอย่างกว้างขวางทั่วโลกกล่าวถึงถ้อยคำที่แปลกประหลาดเกี่ยวกับคำพูดที่ถูกตัดออกจากโฆษณา

ในแถลงการณ์อย่างเป็นทางการสถาบัน Drum Drum ชี้ให้เห็นว่าเมื่อ King ให้การพูด "the Drum Major สัญชาตญาณ" ในวันที่ 4 กุมภาพันธ์ 1968 ข้อความบางส่วนได้ทุ่มเทให้กับการพูดคุยเกี่ยวกับลักษณะการใช้ประโยชน์จากผู้โฆษณา

“ ในเรื่องนี้หนึ่งในบทเทศนาสุดท้ายในชีวิตของเขาดร. คิงพูดถึงทั้งคุณธรรมและความชั่วร้ายของสัญชาตญาณพื้นฐานที่ทุกคนต่างมีให้เป็น“ สาขาวิชาเอกกลอง” ผู้เขียนร่วมผู้ก่อตั้งสถาบัน William B. Wachtsl ” ด้วยการเสียดสีหนึ่งในสิ่งชั่วร้ายที่ดร. คิงประณามคือการใช้ประโยชน์จากสัญชาตญาณกลองที่สำคัญโดยผู้โฆษณาโดยเฉพาะผู้โฆษณารถยนต์”

คำชี้แจงจาก Drum Major Institute ใน Dodge Ram #SuperBowl โฆษณาโดยใช้คำพูดของ Dr. King: pic.twitter.com/gm2MZzSJfN

- Joy Reid (@JoyAnnReid) 5 กุมภาพันธ์ 2018

โฆษณา Dodge Ram มีข้อความที่ตัดตอนมาจากคำพูดของกษัตริย์ซึ่งเป็นฉากหลังของคนอเมริกันที่ขยันขันแข็งที่ทำสิ่งที่ชาวอเมริกันที่ทำงานหนัก: ใช้เครน, โคที่เป็นสนิม, ขับรถบรรทุกผ่านโคลน

ข้อความหลักของการพูดคือคุณควรดำเนินชีวิตในแบบที่คุณต้องการให้จดจำ สำหรับดร. คิงนั่นหมายถึงความมุ่งมั่นในความยุติธรรมความสงบสุขและความเป็นผู้นำผู้รับใช้

ส่วนหนึ่งของ“ The Drum Major สัญชาตญาณ” กล่าวถึงวิธีการแพนดอร่าการโฆษณากับอัตตาของเรากับ King ที่กล่าวถึงการโฆษณารถยนต์โดยเฉพาะ

“ เพื่อที่จะเป็นคนที่มีความโดดเด่นคุณต้องดื่มวิสกี้นี้” คิงส์กล่าว “ เพื่อให้เพื่อนบ้านของคุณอิจฉาคุณต้องขับรถประเภทนี้”

ในคำปราศรัยดร. คิงเตือนว่าอย่ายอมจำนนต่อแรงกดดันในการโฆษณาซึ่งเขาเห็นว่าเป็นวิธีการควบคุมทางสังคมและเป็นอุปสรรคต่อการใช้ชีวิตในชุมชน “ คุณเคยเห็นผู้คนซื้อรถยนต์ที่พวกเขาไม่สามารถซื้อได้ในแง่ของรายได้หรือไม่” เขากล่าว “ คุณเคยเห็นผู้คนขี่รถไปรอบ ๆ ในคาดิลแลคและไครสเลอร์ซึ่งไม่ได้มีรายได้เพียงพอที่จะมีรถ Model-T Ford ที่ดี แต่ฟีดอัตตาที่อดกลั้นไว้ก็จะได้”

โฆษณาที่ถูกมองว่าเป็นคนหูหนวกเป็นเสียงถูกแพนออนไลน์อย่างรวดเร็ว ผู้ใช้ YouTube รายหนึ่งที่สังเกตเห็นความเจ้าเล่ห์แก้ไขโฆษณาต้นฉบับเพื่อให้ข้อความที่ตัดตอนมาจากคำพูดของดร. คิงเป็นสิ่งที่วิจารณ์การโฆษณาอย่างชัดเจน

โฆษณาดังกล่าวถูกใช้ใน Twitter ในวันอาทิตย์ว่าเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ไม่สุภาพ หลายคนรวมถึงจอร์จวอลเลซชี้ให้เห็นถึงความไร้สาระของการใช้คำพูด MLK ในการขายรถบรรทุกด้วยการทำคำพูดหรือจินตนาการถึงแคมเปญโฆษณาที่มีรูปแบบความยุติธรรมทางสังคมอื่น ๆ

ฉันหวังว่า MLK ยังมีชีวิตอยู่ดังนั้นเราจึงสามารถซื้อดอดจ์แรมส์จับคู่และไปตกปลาด้วยกันและลากอึรอบและอะไรก็ตาม

- George Wallace (@MrGeorgeWallace) 5 กุมภาพันธ์ 2018

มาร์ตินลูเทอร์คิงจูเนียร์ดอดจ์มาพร้อมกับระบบช่วยเหลือสวนสาธารณะรอส้าหรือไม่? เพราะถ้าไม่ใช่คุณสามารถเก็บไว้ได้

- Travon ฟรี (@Travon) 5 กุมภาพันธ์ 2018

“ ความชั่วร้ายของลัทธิทุนนิยมเป็นจริงเหมือนความชั่วร้ายของการทหารและความชั่วร้ายของชนชาติ” - MLK Jr จริง, 3/3/1967

ซื้อรถบรรทุก Dodge - Fake MLK Jr, 2/4/2018

- Judd Legum (@JuddLegum) 5 กุมภาพันธ์ 2018

บางคนชี้ให้เห็นถึงความคล้ายคลึงกับโฆษณาของเป๊ปซี่ที่ออกอากาศเมื่อปีที่แล้วซึ่งมีผู้คนที่น่าดึงดูดใจที่ใช้โซดาเพื่อคลี่คลายความตึงเครียดระหว่างตำรวจทหารและผู้ประท้วงที่มีความสุข

เป๊ปซี่: เราใช้ภาพของการไม่เชื่อฟังพลเรือนและการเคลื่อนไหวของพลเรือนเพื่อสร้างโฆษณาที่ไร้ความรู้สึกทางเชื้อชาติมากที่สุดแห่งทศวรรษ

Dodge: ถือแก๊สของฉันไว้

- Rebekah (@AtHomePundit) 5 กุมภาพันธ์ 2018

คนอื่น ๆ เช่น Keith Ellison ผู้แทนมินนิโซตาจ่ายเรื่องตลกและเรียกหา Dodge เพื่อใช้ประโยชน์จากมรดกของดร. คิง

ปกติฉันจะไม่พูดถึงโฆษณา Super Bowl ของ Dodge Ram เพราะฉันไม่ต้องการให้ความสนใจ แต่การใช้ประโยชน์จากคำพูดของ Martin Luther King Jr. เกี่ยวกับความเป็นผู้นำของคนรับใช้ในการขายรถบรรทุกเป็นสิ่งที่ต่ำที่สุด

- ตัวแทน Keith Ellison (@keithellison) 5 กุมภาพันธ์ 2561

โดยไม่คำนึงว่าใครเป็นคนเรียกการโฆษณา Dodge เป็นการกระทำที่ไม่เคารพต่อดร. คิงและมรดกของเขาอย่างสมบูรณ์

- Yolanda Pierce (@YNPierce) 5 กุมภาพันธ์ 2018

บางคนชี้ให้เห็นถึงการประชดประชันในเชิงพาณิชย์ในช่วงฤดูเอ็นเอฟแอลที่ประธานาธิบดีโดนัลด์ทรัมป์วิจารณ์ผู้เล่นเอ็นเอฟแอลเพื่อประท้วงความโหดร้ายของตำรวจโดยการคุกเข่าลงในเพลงชาติและในขณะที่หลาย ๆ คนคิดว่าโคลิน activism ของเขา

ฉันเพิ่งดูโฆษณาของ Dodge ที่มีคำพูดของ MLK ที่เล่นระหว่าง Super Bowl ประชดคือถ้า Dr.King ยังมีชีวิตอยู่เขาจะเป็น:

1. คว่ำบาตรเอ็นเอฟแอลสำหรับการเล่นบอลของ Kaepernick

2. รู้สึกหงุดหงิดกับการใช้กำลังทหารในการประกอบกับข้อความของเขา

- LEFT®️ (@LeftSentThis) 5 กุมภาพันธ์ 2018

คุณสามารถดูโฆษณาดอดจ์ดั้งเดิมด้านล่าง