โฆษณาทางโทรทัศน์น้ำมันปาล์มต้องห้าม: ทำไมแบ่งสิ่งแวดล้อมอย่างชัดเจน

โฆษณาคริสต์มาสในซูเปอร์มาร์เก็ตของอังกฤษทำให้เกิดความตื่นเต้นหลังจากดึงดูดความสนใจไปที่ธรรมชาติของผู้ปลูกปาล์มน้ำมันในป่าฝนที่ถูกทำลาย ผู้ค้าปลีกไอซ์แลนด์ทำข้อตกลงกับกรีนพีซเพื่อใช้ภาพยนตร์สั้นเรื่องใดเรื่องหนึ่งสำหรับแคมเปญโฆษณา แต่การเคลื่อนไหวถูกบล็อกโดยเนื้อหา การแบ่งปันโฆษณาครั้งต่อไปได้จุดประกายการสนทนาอย่างกว้างขวางเกี่ยวกับลักษณะของน้ำมันปาล์ม

โฆษณาซึ่งแพร่ระบาดเมื่อสัปดาห์ที่แล้วแสดงให้เห็นว่าลิงอุรังอุตังเลอะเทอะอยู่ในห้องของเด็ก ๆ โดยสัตว์จะมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์บางอย่าง เด็กที่เปล่งออกมาโดยนักแสดงหญิงเอ็มมา ธ อมป์สันถามอุรังอุตังว่าทำไมมันถึงเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์บางชนิดก่อนที่สัตว์จะอธิบายว่าผลิตภัณฑ์นั้นใช้น้ำมันปาล์มและเกษตรกรกำลังทำลายล้างป่าฝน Clearcast ซึ่งเป็นหน่วยงานเอกชนที่ตรวจสอบโฆษณาสำหรับผู้ประกาศรายใหญ่ก่อนที่จะออกอากาศในสหราชอาณาจักรระบุว่าภาพยนตร์สั้นละเมิดพระราชบัญญัติการสื่อสารปี 2003 ที่ห้ามโฆษณาทางการเมือง

Will Travers ประธานมูลนิธิ Born เกิดฟรียกย่องโฆษณา:

. @ JKCorden พูดได้ดี! ฉันไม่เห็นอะไรเกี่ยวกับการคว่ำบาตรของ @IcelandFoods ไม่มี #palmoil ในผลิตภัณฑ์แบรนด์ของตัวเองจนกว่าน้ำมันปาล์มจะทำให้ป่าฝนถูกทำลายเป็นศูนย์ เกิดอะไรขึ้นกับสิ่งนั้น? 25 #orangutans หายไปทุกวัน 25 เหตุผลที่จะพูดพอ! @BrueFreeFDN Best W

- Will Travers (@willtravers) 11 พฤศจิกายน 2018

โฆษณาดังกล่าวนำไปสู่การที่ลูกค้าเรียกแบรนด์อื่น ๆ สำหรับการใช้น้ำมันปาล์มทำให้พวกเขาระบุกรณีของพวกเขา:

น้ำมันปาล์มทั้งหมดที่เราซื้อมีแหล่งที่มาอย่างยั่งยืน ดัชนีชี้วัด @wwf น้ำมันปาล์มของเราในปัจจุบันจัดอันดับให้เราเป็น 9/9 และบ่งชี้ว่าเราเป็นผู้นำในการเดินทางสู่น้ำมันปาล์มที่ยั่งยืน

- UK & IRE ของ Kellogg (@KelloggsUK) วันที่ 16 พฤศจิกายน 2018

ไม่ใช่ทุกคนที่ออกมาสนับสนุนโฆษณาอย่างเต็มที่ ผู้เชี่ยวชาญบางคนตั้งข้อสังเกตว่าการให้ความสำคัญกับการเพาะปลูกพืชเดียวอาจทำให้เข้าใจผิด หน่วยกู้ภัยป่าดงดิบบันทึกว่าน้ำมันเป็นน้ำมันพืชที่ผลิตมากที่สุดในโลกที่ 66 ล้านตันซึ่งนำไปสู่เกษตรกรในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่ล้างป่าให้เติบโตมากขึ้น WWF ตั้งข้อสังเกตว่าป่าของเกาะบอร์เนียวกำลังลดลงในอัตรา 3.2 ล้านเอเคอร์ต่อปี แต่น้ำมันปาล์มไม่ได้เป็นพืชเดียวที่ทำให้เกิดการทำลายป่า

“ น้ำมันปาล์มในตัวมันเองนั้นไม่ดีกว่าหรือแย่กว่าพืชชนิดอื่น ๆ ” Douglas Sheil นักนิเวศวิทยาจากมหาวิทยาลัยวิทยาศาสตร์แห่งชีวิตของนอร์เวย์กล่าว อินเทอร์เน็ตแบบใช้สาย. “ สับปะรด, ช็อคโกแลต, กาแฟ, กล้วย, น้ำตาลอ้อย, ถั่วเหลือง, มะพร้าว, วานิลลาและอื่น ๆ เช่นเดียวกันกับโคเนื้อยังแทนที่ป่าเขตร้อน”

ดูเพิ่มเติม: เมื่อมีการล้างป่าฝนสำหรับน้ำมันปาล์มแล้วจะทำการผลิต Jet Liner ของคาร์บอน

นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ไอซ์แลนด์ถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าเป็นเพราะผ้าห่ม ในเดือนเมษายนผู้ค้าปลีกตัดสินใจที่จะลบน้ำมันออกจากผลิตภัณฑ์ที่เป็นแบรนด์ของตัวเองทั้งหมด การประชุมโต๊ะกลมเกี่ยวกับน้ำมันปาล์มที่ผ่านการรับรองตั้งข้อสังเกตว่าสิ่งนี้อาจทำให้เรื่องแย่ลงได้เนื่องจากต้นปาล์มผลิตน้ำมันมากกว่าพืชอื่น ๆ ถึงสี่ถึง 10 เท่า Darrel Webber CEO ของ RSPO กล่าวว่า“ หากไอซ์แลนด์ต้องการรับประกันว่าน้ำมันและไขมันของพวกเขาไม่ก่อให้เกิดการทำลายป่าดงดิบพวกเขาควรทำงานร่วมกับส่วนที่เหลือของห่วงโซ่อุปทานเพื่อส่งเสริมการใช้มาตรฐานที่ยั่งยืนเช่น RSPO ปรับปรุงความยั่งยืนของตลาดทั้งหมด”

WildCats Conservation Alliance ในกรุงลอนดอนเผยแพร่โพสต์บล็อกจาก Crissie Constantinou วิจารณ์การเรียกร้องให้มีการคว่ำบาตรที่สมบูรณ์กระตุ้นให้ผู้คนใช้แนวทางที่มีการพิจารณามากขึ้นแทน รายการดังกล่าวระบุว่า“ หากเราในฐานะผู้บริโภคยังคงต้องการมาตรฐานด้านสิ่งแวดล้อมจากซัพพลายเออร์และผู้ผลิตของเราก็ไม่มีแรงจูงใจให้พวกเขาเปลี่ยนวิธีการจัดการห่วงโซ่อุปทาน เป็นหน้าที่ชี้แจงว่าผลิตภัณฑ์ที่มีน้ำมันปาล์มมาจากแหล่งที่ยั่งยืนหรือไม่ยั่งยืน อย่างไรก็ตามฉันคิดว่าสิ่งนี้มีส่วนช่วยปกป้องโลกของเรา”

ไอซ์แลนด์ยังคงสร้างแรงกระตุ้นอย่างต่อเนื่องสำหรับการรณรงค์โดยส่งอุรังอุตังอนิเมโทรนิกไปรอบ ๆ ลอนดอน นอกจากนี้ยังเริ่มส่งเสริมผลิตภัณฑ์ที่ปราศจากน้ำมันปาล์มด้วย hashtag“ NoPalmOilChristmas”:

ไม่มีสารพัดน้ำมันปาล์ม😍

แต่อันไหนที่จะทำให้คุณภูมิใจในตารางงานรื่นเริงของคุณ? 🎄👇 # NoPalmOilChristmas

- อาหารของไอซ์แลนด์❄️ (@IcelandFoods) 16 พฤศจิกายน 2018

ข้อความที่ถูกต้องมิฉะนั้นโฆษณาของไอซ์แลนด์ได้พิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จในการเผยแพร่แบรนด์ของ บริษัท - ติดอันดับเกือบห้าล้านวิวบน YouTube