'Batman vs Superman' โวลต์จิตวิทยา: แฟน ๆ ละเว้นการวิจารณ์ภาพยนตร์ แต่โรงละครไม่

มหากาพย์ซูเปอร์ฮีโร่ Batman v. Superman กำลังทำไม่ดีหรือไม่ดีมากขึ้นอยู่กับว่าคุณดูอย่างไร สิ่งที่ดีที่สุดที่นักวิจารณ์ภาพยนตร์ส่วนใหญ่ทำได้คือการยั่วยุทางใจแม้ว่าหลายคนจะเดินไปข้างหน้าและแพนสิ่งซึ่งนำไปสู่คะแนน 29 เปอร์เซ็นต์ใน มะเขือเทศเน่า ซึ่งดีกว่าสี่เปอร์เซ็นต์แน่นอน My Big Fat Greek Wedding 2 สำหรับผู้ติดตาม ในทางกลับกันผู้สร้างภาพยนตร์จะสามารถเช็ดน้ำตาของพวกเขาด้วยค่าร้อยดอลลาร์ ภาพยนตร์กำลังทำเรื่องธนาคาร

เมื่อภาพยนตร์เรื่องหนึ่งที่นักเขียนคนหนึ่งอธิบายไว้อย่างน่าจดจำว่า Zach Snyder เป็นเวลา 153 นาที“ การตีสองตุ๊กตาด้วยกัน” ทำเงิน $ 170 ล้านเหรียญในทวีปอเมริกาเหนือในช่วงสุดสัปดาห์ที่เปิดตัว (การเปิดตัวครั้งที่หกที่ใหญ่ที่สุดตลอดกาล) ที่สูญเสียหมัดของพวกเขา ไม่มีใครสนใจเรื่องบทวิจารณ์อีกต่อไปหรือไม่ การศึกษาทางจิตวิทยาระบุว่าคำตอบนั้นซับซ้อนและวัดได้ยากในใบเสร็จรับเงิน

บ็อกซ์ออฟฟิศเริ่มแรกนั้นสามารถอธิบายได้โดยไม่ต้องพูดถึงผู้กำกับภาพยนตร์ ยอดขายล่วงหน้าคิดเป็นจำนวนมากในช่วงต้นปีดังนั้นการตรวจสอบจึงเริ่มมีความสำคัญในอีกหนึ่งสัปดาห์ต่อมาเมื่อยอดขายบ็อกซ์ออฟฟิศลดลง 69% ทำให้อุตสาหกรรมบางประเภทสงสัยว่ามันจะข้ามค่าใช้จ่าย 1 พันล้านเหรียญหรือค่าชดเชย

แต่อีกครั้งหยดที่ยากต่อการติดตามนักวิจารณ์เมื่อเทียบกับเพื่อนและเพื่อนของเพื่อน อย่างไรก็ตามความเห็นเชิงลบในช่วงต้นเหล่านั้นจะส่งผลกระทบต่อบรรทัดล่าง การศึกษาแสดงให้เห็นว่านักวิจารณ์ภาพยนตร์มีอิทธิพลอย่างมากต่อผู้แสดงสินค้า: ชุดข้อมูลเปิดเผยว่าภาพยนตร์ที่มีบทวิจารณ์ที่ยอดเยี่ยมมีโอกาสที่ดีที่จะได้อยู่โรงละครนานขึ้น แต่เมื่อพูดถึงผลกระทบต่อการวิจารณ์การชมภาพยนตร์มักเป็นเพียงส่วนหนึ่งของกลุ่มผู้มีอิทธิพลเสริมรวมถึงการตลาดจาก บริษัท ผู้ผลิตและคำพูดจากผู้ชมก่อน

เราสามารถปรับแต่งคำถามเล็กน้อย: ความคิดเห็นของคนอื่นเกี่ยวกับภาพยนตร์ส่งผลกระทบต่อการตัดสินใจของแต่ละคนที่จะเข้าร่วมหรือไม่ นักวิจัยกล่าวว่ามีสองปัจจัยหลักของความคิดเห็นผู้เชี่ยวชาญและส่วนใหญ่ บทบาทของผู้เชี่ยวชาญมักถูกเล่นโดยเพื่อนที่ให้ความเห็น แต่นักวิจารณ์สามารถผลักดันความคิดเห็นส่วนใหญ่ คอลัมน์ในสิ่งพิมพ์ที่สำคัญมักจะถูกมองว่าเป็นสถาบันและทำให้มีมวลมากกว่าการตอบสนองต่อภาพยนตร์แต่ละเรื่อง (เช่นชื่อของสิ่งพิมพ์ในโปสเตอร์ที่ไม่สุภาพ) และมนุษย์ - แม้แต่เพื่อนของคุณที่ชอบโลหะแห่งความตาย - มักจะติดตามฝูงชน แต่ละคนปรับพฤติกรรมของพวกเขาทบทวนการตัดสินและตัดสินใจบนพื้นฐานของการสังเกตของผู้อื่น

การศึกษาในปี 2014 ใน วารสารวิทยาศาสตร์การตลาดเชิงวิชาการ ดูว่าทวีตที่มีอิทธิพลเมื่อมันมาถึงการกำหนดการเข้าร่วมภาพยนตร์ นักวิจัยผ่านทวีตนับล้านและพบผู้คน 698 คนที่จำได้ว่าได้เห็นทวีตที่มีอิทธิพลมากจนทำให้พวกเขาไม่สามารถไปดูภาพยนตร์ที่พวกเขาต้องการก่อนหน้านี้ คนเหล่านี้เป็นคนที่อธิบายตนเองว่า“ สนใจในภาพยนตร์อย่างมาก” - โดยเฉลี่ยแล้วพวกเขาได้คะแนน 6.4 จากคะแนนเต็ม 7 (ระดับความชอบเท่าไหร่ที่พวกเขาชอบดูภาพยนตร์) และ 79% ของพวกเขาไปดูหนังอย่างน้อยหนึ่งครั้ง หนึ่งเดือน. ถึงกระนั้นทวีตหนึ่งคนก็จะเกลี้ยกล่อมพวกเขาให้ห่างจากภาพยนตร์หนึ่งคืนถึงแม้ว่าร้อยละ 98 ของแบบสำรวจไม่สามารถจำได้ว่าทวีตพูดอะไร

อย่าบอกว่าการตัดสินกลุ่มนั้นผิดพลาด แนวคิดของ "ภูมิปัญญาของฝูงชน" ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นจริง แต่ฝูงชนจะโง่มากอย่างรวดเร็วหากผู้คนรับรู้ความคิดเห็นของกันและกัน ทฤษฎีคลาสสิกที่เสนอโดยฟรานซิสกัลตันกล่าวว่าหากคุณรับความคิดเห็นของทุกคนและหาค่าเฉลี่ยคุณจะได้รับความคิดเห็นที่ดีที่สุด แต่จากการศึกษาล่าสุดพบว่าแม้อิทธิพลทางสังคมที่ไม่รุนแรงสามารถทำลายสติปัญญาของฝูงชนได้ คุณจะยังเห็น แบทแมน vs ซูเปอร์แมน แม้ว่าคุณจะรู้ว่ามันอาจจะแย่

และ Sad Ben Affleck รู้ว่าเราจะไม่ยอมแพ้ตลอดเวลา

ฉันเชื่อว่าสิ่งที่จะเกิดขึ้นจริงคือสิ่งที่ผู้ชมพูดว่า "แอฟเฟล็กบอก yahoo. “ เพราะพวกเขาเป็นคนที่ซื้อตั๋ว พวกเขาเป็นคนที่ต้องการเห็นเรื่องราวแบบนี้มากขึ้นหรือไม่และเพื่อให้เสียงของผู้ชมดังที่สุด”