การวิเคราะห์วิดีโอฮิปฮอปเผยให้เห็นว่ายาสูบขนาดใหญ่มีเป้าหมายเป็นชนกลุ่มน้อยและวัยรุ่น

Rappers ได้รับแสงในมิวสิควิดีโอมานานหลายทศวรรษ แต่เมื่อไม่นานมานี้ บริษัท ยาสูบและบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ได้เข้ามาลงทุน ในช่วงสี่ปีที่ผ่านมาผู้ผลิตยาสูบและ vape ได้เลื่อนผลิตภัณฑ์ของตนไปเป็นมิวสิควิดีโอมากขึ้นเรื่อย ๆ อายุรศาสตร์ JAMA. การเพิ่มขึ้นนั้นเด่นชัดเป็นพิเศษในวิดีโอฮิปฮอปและแร็พซึ่งผู้เขียนกล่าวว่าเชื่อมโยงกับการกำหนดเป้าหมายทางประวัติศาสตร์ของ Big Tobacco ในกลุ่มชนกลุ่มน้อย

ในกระดาษ Kristin Knutzen, M.P.H. และทีมงานของเธอเรียกร้องให้อุตสาหกรรมดำเนินการนี้อย่างชัดเจน

ระหว่างปี 2013 ถึงปี 2017 Knutzen ผู้ประสานงานโครงการวิจัยที่สถาบันดาร์ทเมาท์เพื่อสุขภาพนโยบายและการปฏิบัติทางคลินิกพบว่าความถี่ของผลิตภัณฑ์ที่ติดไฟได้ - บุหรี่ซิการ์ข้อต่อและอื่น ๆ - ปรากฏในมิวสิควิดีโอแร็พในนิตยสาร Billboard รายชื่อเพลง R & B / Hip Hop ยอดนิยมพุ่งสูงขึ้นจากศูนย์เป็น 9.9 เปอร์เซ็นต์ ในขณะเดียวกันความถี่ของผลิตภัณฑ์อิเล็กทรอนิกส์แบรนด์เพิ่มขึ้นจาก 25 เป็น 87.5 เปอร์เซ็นต์ พรึบพวกเขาวิเคราะห์ 769 มิวสิควิดีโอ

“ เราเลือกที่จะดูฮิปฮอปเนื่องจากสัดส่วนของแฟนชนกลุ่มน้อยเมื่อเปรียบเทียบกับแนวเพลงอื่น ๆ และการกำหนดเป้าหมายทางประวัติศาสตร์ของชนกลุ่มน้อยโดย บริษัท ยาสูบขนาดใหญ่” Knutzen กล่าว ผกผัน. “ เรามีความกังวลว่าลักษณะของการจัดวางตราสินค้าในมิวสิควิดีโอฮิปฮอปที่ไม่เป็นระเบียบทำให้ บริษัท ยาสูบและกัญชากลายเป็นเครื่องมือที่ทันสมัยในการกำหนดเป้าหมายกลุ่มชนกลุ่มน้อยเหล่านี้”

ในอดีตนักวิจัยด้านสาธารณสุขพบหลักฐานที่น่าสนใจว่า บริษัท ยาสูบตั้งเป้าหมายผู้คนส่วนน้อยในพื้นที่ที่มีแคมเปญโฆษณา ในปี 1969 กฎหมายของรัฐบาลกลางห้าม บริษัท ยาสูบจากการโฆษณาทางโทรทัศน์และวิทยุและนักวิจัยที่ T.H ของฮาร์วาร์ด โรงเรียนจันทร์ชาญสาธารณสุขสังเกตการเพิ่มขึ้นของปริมาณของป้ายที่เกี่ยวข้องกับยาสูบที่พบในร้านค้าสะดวกซื้อในละแวกใกล้เคียงบอสตันที่มีประชากรน้อย มิวสิควิดีโอ, Knutzen และทีมงานของเธอโต้เถียงในรายงานฉบับใหม่ทำให้ บริษัท ยาสูบมีวิธี กลับ เป็นรูปแบบของสื่อที่เกี่ยวข้องกับวัยรุ่นและชนกลุ่มน้อยโดยเฉพาะ

ในบทความผู้แต่งชี้ไปที่หนึ่งในเพลงยอดนิยมของปี 2016:“ I’m the One” ของดีเจคาเลด์ที่มี Justin Bieber, Quavo, Chance the Rapper และ Lil Wayne วิดีโอดังกล่าวซึ่งมีผู้ชมมากกว่าหนึ่งพันล้านครั้งบน YouTube มีการจัดวางผลิตภัณฑ์ที่ชัดเจนของหูฟัง Beats และผลิตภัณฑ์ชั้นยอด แต่ยังมีภาพลักษณ์ที่ชัดเจนของสาวน้อยมหัศจรรย์ที่ดึงคันจาก Kandypen vape ที่ 1:22

กระดาษเน้นว่า Google - บริษัท แม่ของ YouTube - มีข้อ จำกัด การโฆษณายาสูบอย่างเข้มงวด แต่เนื่องจากการคุ้มครองการแก้ไขครั้งแรกพวกเขาไม่สามารถ จำกัด เนื้อหาที่แท้จริงของวิดีโอเองได้เสมอ (เว้นแต่จะเพิ่มขึ้นถึงระดับของสื่อลามกหรือการละเมิดลิขสิทธิ์) ความพยายามที่ทำให้สับสนเพิ่มเติมเพื่อ จำกัด การปรากฏตัวของผลิตภัณฑ์ยาสูบก็ไม่ชัดเจนว่าจริง ๆ แล้วการชำระเงินลักษณะของผลิตภัณฑ์ โดย ผู้ผลิต vape หรือเป็นเพียงใบอนุญาตสร้างสรรค์ในส่วนของ DJ Khaled

การแสดงออกอย่างสร้างสรรค์ได้รับการคุ้มครองโดยสิทธิ์ในการพูดฟรีดังนั้นจึงไม่มีอะไรผิดกฎหมายในการสูบไอในมิวสิควิดีโอเพราะแร็พเปอร์ต้องการ แต่ถ้าเป็นการรับรองที่ได้รับค่าตอบแทนวิดีโอเหล่านี้จะต้องส่งข้อความเตือนทั่วไปของศัลยแพทย์เกี่ยวกับความเสี่ยงของยาสูบ

ดังที่กล่าวไว้มีตัวอย่างของแบรนด์บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ที่แอบไปรอบ ๆ บ้านของ Google โดยจ่ายเงินให้ผู้สร้าง YouTube เพื่อตรวจสอบผลิตภัณฑ์ เมื่อพิจารณาถึงการเพิ่มขึ้นของการสูบบุหรี่ของวัยรุ่นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาแนวโน้มนี้ทำให้องค์การอาหารและยาเลิกใช้วิธีการโฆษณาบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามนี้ FDA กำลังสร้างกรณีที่บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์กำลังทำการตลาดโดยเจตนาแก่ผู้เยาว์ Knutzen กล่าวว่ากระดาษของเธอสามารถให้ความเชื่อถือกับแนวคิดนี้ได้

“ การใช้ยาสูบและกัญชาในมิวสิควิดีโอของศิลปินฮิปฮอปยอดนิยมสามารถเข้าถึงเยาวชนหลายล้านคนผ่านมิวสิควิดีโอที่มีผู้ชมหลายพันล้านครั้งในเว็บไซต์เช่น YouTube” เธอกล่าว “ เราหวังว่ารูปแบบที่เราระบุจะเปลี่ยนวิธีที่องค์การอาหารและยาควบคุมการโฆษณาบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์และผลิตภัณฑ์ยาสูบอื่น ๆ ที่ครอบคลุม”