ทำไมผู้ชมชาวจีนถึงข้าม 'The Force Awakens'

บทความด้านล่างมีสปอยเลอร์

หลังจากผ่านไปหนึ่งเดือนในโรงภาพยนตร์คุณต้องโทรหา Star Wars: The Force Awakens หนึ่งในความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ภาพยนตร์ มันกลายเป็นภาพยนตร์ในประเทศที่ทำรายได้สูงสุดตลอดกาลและอันดับสามตามลำดับในชาร์ตทั่วโลกหลังผู้กำกับ James Cameron สัญลักษณ์ และ มหึมา. กระนั้นแม้แต่ผู้นำยักษ์ใหญ่คนนี้ก็ยังมีข้อบกพร่องที่สำคัญอย่างหนึ่ง: จีนคิดว่าเป็น Meh. ตลาดภาพยนตร์ที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลกและเป็นหนึ่งในนั้นที่สตูดิโอภาพยนตร์กำลังหันมาผลิตภาพยนตร์บัสเตอร์หลายล้านดอลลาร์ให้กลายเป็นภาพยนตร์เมกะบล็อกยักษ์นับพันล้านดอลลาร์ สตาร์วอร์ส การเข้า สิ่งที่ช่วยให้?

ผู้ชมชาวจีนเพิ่มมากขึ้นกลายเป็นส่วนสำคัญในความสำเร็จของฮอลลีวูด “ ชาวฉิบหายอเมริกันหรือผู้ที่ดึงดูดผู้ชมชาวจีนได้ช่วยขยายงานแสดงสินค้าในประเทศจีน” Zhen Zhang รองศาสตราจารย์และผู้อำนวยการบัณฑิตวิทยาลัยของ Tisch School of the Arts ของ NYU กล่าว ผกผัน. “ จำนวนหน้าจอภาพยนตร์เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในเมืองและตอนนี้ก็ขยายไปถึงเมืองหลวงและเมืองต่าง ๆ ”

ผู้ชมเหล่านี้ได้รับภาคใหม่ของ Star Wars อย่างอบอุ่นในตอนแรก ภาพยนตร์เรื่องนี้เปิดตัวในประเทศจีนเมื่อวันที่ 9 มกราคม (22 วันหลังจากเปิดตัวในสหรัฐอเมริกา) ไปยังจุดสูงสุดในประเทศจีนด้วยมูลค่า 53 ล้านดอลลาร์ สุดสัปดาห์ถัดไปหรือไม่ มันลดลง 72% ทำเงินเพียง 14 ล้านเหรียญเท่านั้น Boonie Bears 3 คุณลักษณะภาพเคลื่อนไหวภาษาจีนที่มีงบประมาณค่อนข้างต่ำ การลดลงนี้ทำให้ผู้แสดงสินค้าจีนลดการคัดกรองของ กองทัพตื่นขึ้นมา ในความโปรดปรานของตัวเลือกอื่น ๆ

กองทัพตื่นขึ้นมา ยังคงประสบความสำเร็จในประเทศจีนโดยยอดขายตั๋วทะลุ 100 ล้านดอลลาร์ แต่การย่อหย่อนที่สูงชันนั้นทำให้ภาพยนตร์ดูเหมือนจะไม่ทำรายได้มากกว่า 125 ล้านดอลลาร์ในประเทศจีน - ไม่ล้มเหลว แต่ทั้งหมดก็มีขนาดเล็กเมื่อเทียบกับขนาดของตลาด

นี่ไม่ใช่ภาพลักษณ์ที่ดีสำหรับภาพยนตร์ที่มีรายได้รวมที่ไม่ใช่ของสหรัฐอเมริกาเกินกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ และยังไม่เป็นข่าวดีเนื่องจากยอดรวมของจีนอยู่ภายใต้ความสำเร็จของภาพยนตร์ฮอลลีวู้ดที่ได้รับความนิยมอื่น ๆ จากปี 2015 ที่ผู้ชมชาวจีนยอมรับ ระยะทางโดยรวม กองทัพตื่นขึ้นมา จะอ่อนเมื่อเทียบกับขนาดมหึมา 390 ล้านเหรียญสหรัฐที่ถูกดึงเข้ามา พิโรธ 7 ที่น่าประทับใจ 240 ล้านดอลลาร์จาก อายุของ Ultron และมีค่าใช้จ่ายถึง 228 ล้านเหรียญสหรัฐ จูราสสิคเวิลด์. Tom Cruise's $ 135 ล้านบวก Mission: Impossible - Rogue Nation ทำอาจแม้แต่ outshine มันเช่นกัน

ตัวเลขเหล่านี้น่าประทับใจ แต่ก็บอกได้ว่าทำไม กองทัพตื่นขึ้นมา ไม่ได้ติดอยู่ แน่นอนว่าเป็นตลาดที่มีผู้คนหนาแน่นสร้างความยากลำบากมากยิ่งขึ้นโดยความมืดมนของฮอลลีวูดซึ่งได้รับคำสั่งจากรัฐบาลซึ่ง จำกัด การแสดงภาพยนตร์ที่ไม่ใช่ภาษาจีนในช่วงระยะเวลาหนึ่ง

แต่ Zhen ซึ่งเป็นผู้อำนวยการโครงการภาพยนตร์และสื่อเอเชียของ NYU กล่าวว่ามีเหตุผลง่ายๆอีกประการหนึ่งว่าทำไม สตาร์วอร์ส ไม่ประสบความสำเร็จในประเทศจีน

“ ผู้ชมชาวจีนไม่คุ้นเคยกับซีรี่ส์และแฟรนไชส์โดยรวม” เธอกล่าว “ มีความรู้น้อยมากเกี่ยวกับมันหรือลัทธิตาม แต่ความอยากรู้อยากเห็นอยู่ที่นั่น”

มันทำให้รู้สึกที่สมบูรณ์แบบ ตลาดจีนกำลังเติบโตอย่างรวดเร็วจนลืมง่ายว่าเป็นพี่น้องคนสุดท้องของฮอลลีวูด ครั้งแรก สตาร์วอร์ส ภาพยนตร์ที่จะออกฉายในประเทศจีนนั้น The Phantom Menace ในปี 1999 ทำให้ทั้งการขยายตัวอย่างรวดเร็วของภาพยนตร์ฮอลลีวูดในประเทศจีนในปีที่ผ่านมาน่าประทับใจ แต่ยังเป็นความแปลกใหม่ที่สุดของ สตาร์วอร์ส เป็นปรากฏการณ์ที่ชัดเจนยิ่งขึ้น

ผู้ชมภาพยนตร์หลักของจีนประกอบด้วยผู้ชมอายุ 17-31 ปีที่ไม่ได้รับความสำคัญทางวัฒนธรรมที่ฝังอยู่และหลากหลายในยุคเดียวกันกับผู้ชมชาวอเมริกันที่มีอายุมาก สตาร์วอร์ส เปิดตัวในปี 1977 ผู้ชมชาวจีนในปัจจุบันมีความคุ้นเคยกับ Marvel และ เร็วและรุนแรง แฟรนไชส์หมายถึงความตายอันน่าสลดใจของฮันโซโลและการค้นหาลุคที่นำไปสู่จุดสูงสุด กองทัพตื่นขึ้นมา ไม่ได้มีความหมายอะไรมาก ปฏิกิริยาของจีนนั้นโดยทั่วไปแล้วคือ“ หืมมมดูดสำหรับเพื่อนฉันเดา”

ในด้านสว่างของดิสนีย์ดังที่ Zhen กล่าวความอยากรู้อยากเห็นอยู่ที่นั่นซึ่งนับเป็นความนิยมครั้งแรก และดิสนีย์ก็พยายามอย่างดีที่สุดที่จะสนใจจีน รอบปฐมทัศน์ของ กองทัพตื่นขึ้นมา หลังจากวันคริสต์มาสถูกจัดขึ้นที่ Shanghai Grand Theatre และมีผู้กำกับ J.J เข้าร่วมด้วย Abrams และดวงดาวของภาพยนตร์ ภาพยนตร์สแตนด์อโลนที่จะเกิดขึ้น Rogue One ในทางกลับกันนับดาวจีนเช่น Donnie Yen และ Jiang Wen ในกลุ่มนักแสดงนำของนักแสดง

ความพยายามครั้งหลังสุดเป็นสิ่งที่ Zhen กล่าวว่าสามารถใช้งานได้ทั้งสองวิธี “ นักแสดงและการตั้งค่าชาวจีนสามารถช่วยแบรนด์ในท้องที่ แต่ถ้านำไปใช้เป็นเพียงโทเค็นในแบบผิวเผินเพื่อการขายตั๋วพวกเขาอาจจะต่อต้าน "เธอกล่าว แต่เธอยังคงมองโลกในแง่ดี:“ ความหวังของฉันสำหรับภาพยนตร์จีนจะมีสเปกตรัมของภาพยนตร์หลากหลายตั้งแต่ภาพยนตร์เรื่องบัสเตอร์ไปจนถึงภาพยนตร์ยอดนิยมระดับกลางงบประมาณภาพยนตร์ศิลปะและภาพยนตร์ทางเลือก - เหมือนกับที่เรามีในนิวยอร์ก”

ดิสนีย์และลูคัสฟิล์มได้รับการแก้ไขอย่างเป็นระบบ สตาร์วอร์ส ปัญหาในตลาดจีน ความแตกต่างทางวัฒนธรรมระหว่างจีนและอเมริกาเหนืออาจทำให้ภาพยนตร์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเรื่องหนึ่งของทุกเรื่องเกิดขึ้น แต่ไม่ใช่ทั้งจีนและจีน สตาร์วอร์ส ในฐานะที่แฟรนไชส์จะหายไปในเวลาไม่นาน หากดิสนีย์มีเกมที่เล่นได้นานน่าเล่นนี่เป็นเกมนี้